传统经济学认为，人们在花钱上是理智、自利的。但近年从新兴的行为经济学、决策心理学研究发现，人们在花钱时并非想象中那么理性、聪慧。比如现在流行的电商购物节，直播带货的薇娅、李佳琪，激发了更多不理性的消费行为。
如果你坚持跟着牛群往前跑，很容易就会发现自己正在径直走向屠宰场。——《增值陷阱》
今天分享的这本书，叫做《增值陷阱：聪明人必须知道的花钱艺术》。是由行为经济学家加里·贝尔斯基和心理学家托马斯·季洛维奇，通过讲解生活中非理性消费的例子，深入浅出地剖析人们在消费行为上遭遇的花钱陷阱，帮你规避无处不在的消费陷阱。
这本书将为你解析真正智慧的花钱艺术，在升级修订版中，作者还增补了多种场景的建议，助你真正学会如何理性、聪明地花钱，让财富增值更加迅速。
《增值陷阱：聪明人必须知道的花钱艺术》
书中从投资理财心理角度入手，向我们讲述了增值的陷阱。告诉你投资失败不只是因为选错了股和买的时机不好，更重要的是你的心态。
陷阱一、不要区别对待钱，开始心理记账
在行为心理学上，有一种不理性偏见叫做心理记账（MentalAccounting）。心理记账是指，你会认为某些钱的价值低于其他钱的价值，因此可以挥霍。或者说根据钱的来源、所存之处及其花钱方式、将钱分成不同的类别，并区别对待的倾向。
比如：“意外之财”为什么去得特别快？买彩票中奖的钱，*博赢来的钱。没买什么东西，但是钱都去哪儿了？我们在买房子、买车子这样的重大花销时很有成本意识，但是对于小额购物，比如每天的都要买的零食、看个电影、或者杂货的时候，就会减弱我们的自制力。
不要区别对待钱，开始心理记账
既然决定要好好理财好好投资，那就要放下骄傲的心来多加学习与练习。你要开始注意自己花销都在什么地方，如果你自己懒得每一笔都计算的话，有一个很方便的方法，就是隔一段时间记录一次支付宝或信用卡的记录。
你会惊奇发现，就算是你这段时间没有买什么大件商品，但小的开销会远远超出你的想象。看完这个之后，你就会减少网购、少点外卖了。要记住心理记账的陷阱是让你区别对待钱。
陷阱二、损失厌恶、沉没成本所造成的决策瘫痪
损失厌恶和沉没成本通常相伴出现，最常见的例子就是投入了一笔钱在股票市场，目前已经跌了一部分，但是心想再等等，也许会涨，这个时候已经体现了沉没成本。当跌过个人止损线的时候，也很少有人真的将股票抛出。心想：就这样吧，不拿出来了，拿出来就更不值钱了。
还有从事朝九晚六的工作，拿着较低的工资，却没想过要提升自己的技能以换一份薪水更高的工作；想要在低价时入手股票，不料价格一路狂飙。这些都是我们为了避免后悔和维持原状所做出的代价。这些都是损失厌恶的表现。
减少选项、勿忘机会成本、开启自动驾驶模式、让最后期限为你所用、逆向思维和听取专家意见等方式应对
沉没成本这个概念最早来自经济学，比如你去看电影，一张电影票30块钱。当你看了30分钟的时候，你就明确知道这是一部烂片，但是有很多人宁愿拿起手机刷1个小时，也不愿意抬起屁股马上就离开电影院。因为大部分人认为我已经花钱了，也许后面会有趣呢？
损失厌恶和沉没成本这两种心理，最终导致我们决策瘫痪，该出手时永远不出手。优秀的投资者在决策上通常都具备两个重要点，一是确定好了投资时间，即使是跌了一些也会继续投资；二是，到达止损线立即抛出。
面临决策瘫痪，我们可以选择减少选项、勿忘机会成本、开启自动驾驶模式、让最后期限为你所用、逆向思维和听取专家意见等方式应对。改变你的参照系可以帮助你更容易地做出决定。就是说，我们不要纠结于现状，而是抽离出现状，从零开始，用中立的态度来看待问题。这个放在投资的角度上来看，就是不会因为既有的投资而在评价时更倾向于它。
这样才能真正帮你该出手时就出手，正在起跑线上的各位，不妨先给自己定个决定性的理财规则找到自己的原则。
陷阱三、你需要理性，防止自己被锚定效应所蒙蔽
当你需要对某个事件做定量估测时，会将某些特定数值作为起始值，起始值像锚一样制约着估测值。在做决策的时候，你会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。比如：星巴克门店一般只提供中杯、大杯、超大杯三种杯型，就是利用锚定效应，让你花更多的钱。
“人们听到的经常是他们想听到的。”这句话不是空穴来风，我们更愿意相信与我们自己信念和价值观相符的内容，而不愿意去接受违背我们的事情。当然，这在生活中也不一定是一件坏事。但是在投资领域就会造成我们的很多选择是基于不准确、不完整或者空洞的信息做出的。这都源自锚定效应。
执着于跟你的判断或决定可能存在或不可能存在任何关联性的事实、数字或想法。
书中认为股市的投资回报是最好的，目前有很多在职场的朋友都投入了股市。特别建议退休者应该将他们10年后才会用到的钱用来投资股票，而且还给出一个计算方法，就是用减去你当前的年龄，所得的数字就是拿出来做长期投资的，比如说你今年35岁，那就拿出65%这个比例用来进行长线投资。
其他还可以把债券、基金或者房地产也加上来，做到多样化，这样一来，可以避免单一投资带来损失，相反，可以让一资产下跌时另一资产上升相互抵销。
要解决锚定效应带来的影响是，你要多问，在做出重大理财决定的时候，要听取不同的意见，要与其他人商讨。综合分析大家的意见。同时，在一些地方有疑问的时候要打破沙锅问到底。
多了解越是知道的少就要做更多的搜集信息和学习，让你对这件事情更了解。要谨慎，特别是在投资上面。在作出一个决定的时候要深思熟虑。如果股票上升了也不要骄傲，股票下跌了也不要气馁。相信事实和数据，基于可行性的判断。
理性选择，忠于自己
一方面，你需要理性，防止自己被锚定效应所蒙蔽。但另一方面，你也要理解自己，允许自己有非理性的选择。
《增值陷阱：聪明人必须知道的花钱艺术》告诉我们，理财确实是当下人应该具备的能力之一。俗话说：你不理财，财不理你，有效地利用每一分钱?把握每一个投资机会?理财的要诀就是开源和节流，避开增值陷阱。成功的理财可以增加收进，减少不必要的支出，改善个人或家庭的生活水平，从而使你走上富裕的道路。利用理财致富又是人人办得到的，也是人人应该做的。