这一点在消费领域展现得淋漓尽致。消费能力强、追逐潮流的年轻人是品牌和平台的增长密码，是“押注未来”的投资人和创业者日夜揣摩的对象。0糖饮料、功能零食、新茶饮、精品咖啡......“年轻人又买出一个百亿赛道”背后，Z世代的价值不言自明。
新品牌涌现的同时，经典品牌也在努力实现“年轻化”。所有参与者都迫切地想“懂”年轻人，但这相当不容易。年轻人喜欢独一无二的事物、兴趣分圈层、喜好又多变。如果品牌不能持续提供新鲜感，很可能面临这样的尴尬：今天还是年轻人们“永远的神”，明天他们就移情别恋了。
困境背后的问题其实是：怎么打动多变的年轻人？用什么样的语言、媒介、工具才能高效触达他们？如何在持续提供新鲜感的同时，避免品牌认知在变化中被模糊？
在这些问题上，优秀案例往往有很高的参考价值，奥利奥就是其中之一。作为一个成立百年、持续受到年轻人喜爱的品牌，它的营销思路和方法论，以及它在“变与不变”之间的平衡感，值得被反复观察。
社会情绪“洞察家”
人是环境的产物，再多变的风潮也是从社会环境中产生的。相比追逐流行概念，深入理解社会情绪、找到潮流“风口”，才是品牌打动受众更好的路径。
奥利奥便是这么做，一个成功案例是其在今年春节推出的微电影《三仙归洞》。它展示了一个有趣又温暖的故事：乡下过年的祖孙二人，为一家团圆而努力，并最终在奥利奥版三仙归洞的表演中消解隔阂。
品牌做微电影并不少见，但并不是每一个微电影都能得到广泛的社会讨论。电影与广告相结合的核心在于：如何用视觉语言讲故事，让观众在潜移默化中接收到品牌试图传达的理念。奥利奥做到了这一点，以“三仙归洞”这一传统故事为线索，微电影体现家庭隔阂、以及打破隔阂的过程，这体现出奥利奥对中国传统文化的理解、对中国人情感的洞察，奥利奥重视家庭关系的观念得以传达。
奥利奥在今年春节推出微电影《三仙归洞》
亲情团聚、代际差别、城乡差异，奥利奥抓住了中国家庭关系的特点和共性，并将这些要素和创新玩法糅合到一起，打造出一个动人的故事。
《三仙归洞》并非孤例，奥利奥的社会洞察能力，在今年儿童节的“儿童公益活动”中表现的更加明显。
留守儿童是个长期的社会话题，很多年轻上班族因“”感到疲惫，关于这两个话题的讨论都非常多。奥利奥敏锐地找到了这两者的重合处：因家长“”，孩子缺少父母陪伴的情况很常见，但这些“儿童”的状态却较少受到舆论