百度
抖音
拼多多0.品牌营销前线关键词：单向空间×菜鸟驿站
宝洁×中国日报
玑妍之光
LACOSTE×宝丽来
特步
网易文创
优酸乳
IQOO03.最新精彩短片关键词：沃尔沃×杜蕾斯
喜茶
AirPodsPro
adidasOriginals
Nespresso×FIRST影展04.品牌最新代言关键词：娃哈哈
OPPO
一加手机
欧珀莱
01互联网平台动态
闲鱼为基金投资者开设“转卖冷静期”3月16日，闲鱼方面表示，为投资失意的用户设置了十分钟“转卖冷静期”，所有提到“基金亏了”的卖家需十分钟后再上架货品。据悉，伴随基金市场震荡，上周0万人涌进闲鱼甩卖闲置物品，发布内容格式大多为“基金亏了，含泪转让XX”。被转卖的物品中，包括“盘了多年的手串”、“一块爷爷传下来的手表”、“母亲大学时代的收音机”，及“另一半求婚时送的钻戒”等。闲鱼还发布了《致广大基金投资者的一封信》，奉劝“基金亏了求回血”的用户，风物长宜放眼量，莫言轻易挂闲鱼。甩卖闲置确实方便，千万不要为了一时回血，就“断舍离”了珍贵回忆。闲鱼这波操作既顺应了当前热点议题，也展现了平台的人性化温度。抖音举办“艺术·创造·生活”艺术创作者大会3月17日，抖音在北京举办主题为“艺术·创造·生活”的艺术创作者大会。活动中介绍了旨在扶持艺术创作者的“DOU艺计划”。据悉，该计划启动于年8月，由抖音、北京师范大学、启功书院联合发起。一年多来，中国戏曲学会、中央美术学院等数十家艺术院校院团，中国美术馆、上海美术馆等4个艺术场馆，和分散各地的国家一、二级演员等数千名艺术家陆续入驻抖音。抖音计划，未来一年内扶持个粉丝超过万的优质艺术内容创作者，同时与专业艺术场馆开展长期合作，持续探索展览数字化等多元艺术实践，不断将艺术渗透到日常生活中。百度发布全新品牌片《看远一点》人类对技术的追求从未停止过。3月17日，百度发布全新品牌片《看远一点》，回顾自年代起，那些敢于看见星辰大海、眺望未来的先行者，百度用此片献给时代的信仰者和那些坚守信念的人们，希望在这个拥抱技术，也被技术拥抱的时代，每个人心中的星辰大海都能从梦想照进现实。短片也体现了百度作为国内搜索引擎先行者之一的热血情怀与对未来的希冀。拼多多董事长*峥宣布辞职3月17日，*峥宣布董事会已批准其辞任董事长，由联合创始人、现任CEO陈磊接棒。辞任拼多多董事长后，*峥称，他将去做食品科学和生命科学领域的研究。在致股东信中，*峥把目光投向了十年后。他认为，行业竞争的日益激烈甚至异化，传统以规模和效率为主要导向的竞争有其不可避免的问题，必须在更底层、根本的问题上采取行动，在核心科技和其基础理论上寻找答案。早在年接受媒体采访时，*峥就坦诚“希望未来能转型成为真正意义上的科研人员”。因此这一步看似有些不可思议，但实际上有其深谋远虑所在。互联网与我们的日常生活有着千丝万缕的关系。当我们的生活日益被互联网塑造的同时，也要注意辨识其中的利与弊。
0品牌营销前线
特步跑步节带你体验“破速引领”每年特步都会开启31跑步节，向所有跑者传递跑步正能量。今年3月13日，特步推出“X.0”竞速跑鞋，将更好的设计和科技融入每一双跑鞋，在跑感全面升级的同时打破速度壁垒，为国人跑者助力，助推特步31跑步节畅快开跑。品牌代言人林书豪、汪东城、*纷纷发布助力短片，邀请消费者参与3月0日举办的特步科技发布会，以及3月1日0点特步聚划算欢聚日首发的X破速能量盒限量首发活动，带好装备，动起来去追更好的状态。宝洁携手中国日报邀你解锁好运发型3月14日也是农历二月初二，中国日报联合宝洁、京东超市、时尚芭莎，为大家解锁龙抬头各种好运发型，希望每个人都有“好彩头”。宝洁还携旗下洗护发产品发布了一组海报，消费者可在京东超级品类日抢购“牛年焕发好物”，与明星代言人一起从“头”美丽。宝洁中国和中国日报联合发布短片，带大家溯源龙抬头，并为英国小哥讲解“二月二”的民俗含义，还加入了随机街采环节，让人们讲述新年愿望和新一年想做的发型，将传统文化与现代造型做了一次令人印象深刻的结合。LACOSTE×宝丽来带来全新联名系列3月14日，LACOSTE和Polaroid宝丽来带来全新联名系列，LACOSTE深入探索宝丽来，并从其年首张彩色即时相片中的彩色光谱图案里汲取灵感，带来彩虹系列，以红、橙、*、绿、蓝独特彩虹色拼接的T恤、POLO衫、短裤、手表、包袋等服饰。LACOSTE还与导演西蒙施密特合作，用宝丽来相机拍摄本季广告。导演在法国港口城市马赛，充满挑战性地制作了有史以来第一支用宝丽来相机拍摄的广告，捕捉到年轻舞者和滑板手当下的热爱。优酸乳携手郭富城重跳经典樱花舞伴随樱花季的到来，优酸乳推出了限定款系列产品——经典原味春樱限定包装、樱花青梅新口味优酸乳。在传播方面，优酸乳与品牌代言人陈立农制作了新品的宣传广告以及连载漫画并同步在线下打造了限时的“小优暖暖屋”，邀请粉丝去打卡春日的秘密。在3月14日白色情人节当天，请到郭富城与二次元代言人小优一起再现时隔0年的经典樱花舞。在产品方面，优酸乳将产品的樱花属性延续到周边产品中，推出多款春樱季限定周边，有“樱你脸红手帐礼盒”、春樱季限定脸红杯、CP键盘、脸红伞、软妹包等等。通过人气新星和老牌巨星的共同呈现，让这款产品在春季焕发新的生机与活力。玑妍之光开启青春“基金”开麦大会3月15日，科技抗老品牌EFFECTIM玑妍之光与第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布了《01女性抗老投资洞察报告》，报告显示：7%的受访者已经成为美颜投资“万元户”。当女性对变美的诉求越来越高，EFFECTIM玑妍之光希望为消费者提供更加高效且便捷的居家抗老方式，以及带来更高的抗老投资回报。为此，玑妍之光携手天猫小黑盒，在品牌天猫直播间开设青春“基金”开麦大会，从“基金”切入，传递做更精准的抗老投资，高效收益“青春”的抗老理念。同时邀请到青春顾问薛兆丰从成本的独特角度来分析衰老和抗老，以及青春“基金”投资体验官金靖、硬糖少女陈卓璇分享她们的青春抗老投资秘诀。从“经济”角度入手，品牌赋予护肤这项日常行为更多的投资意义，提升了品牌的专业度。iQOO发布会请王建国、呼兰现场解说iQOO手机于3月16日举行新品发布会，正式推出新款性能旗舰iQOONeo5，鉴于本次新品有着“双芯旗舰”的卖点，iQOO分别请到了三组不同的神仙组合，王建国和呼兰组成“双芯解说官”，他们将在发布会和用户一起唠唠双芯旗舰的强悍，并分享自身关于游戏的趣事；中国BOY-Hans和高井井组成“双芯游戏官”，他们注重新品的游戏体验；影视飓风和特效小哥组成“双芯视效官”，为新品的屏幕视觉体验做背书。邀请近期广受欢迎的脱口秀演员来呈现手机“双芯”特色，也是另一种意义上的创新，令人眼前一亮。Nespresso携手FIRST影展举办短片大赛3月17日，雀巢NespressoTalents宣布今年的短片大赛将携手FIRST青年电影展以“行动至上”为主题，鼓励参与者用全新的视角讲述“行动至上”故事，分享积极向前的力量，短片可采用任何形式，如动画、纪录片、剧情片或喜剧来呈现，最终获奖者会在西宁影展期间被授予奖项荣誉。据悉，旗下品牌Nespresso浓遇咖啡从年起就开始举办NespressoTalents短片大赛，该大赛致力于发掘有创意的影片，让影片制作者通过竖屏视频来讲述不一样的故事。单向空间×菜鸟驿站开启“翻书越岭”计划近日，单向空间和菜鸟驿站正式开启“翻书越岭”计划，并开通公益捐书通道，号召用户将自己的闲置好书送至上海、西安两地的“锦鲤驿站”，再由菜鸟驿站统一送给大凉山的孩子们。单向空间和菜鸟驿站希望可以通过“翻书越岭”计划，为大凉山的孩子们开启一扇通往更广阔未来的大门，让他们从书中看到不一样的世界。通过这样有意义的公益营销，也为双方品牌树立起正面的、负责任的企业形象。网易文创“小羊驼三三”与“遇见浮世·博览江户”开启联动01年3月，“遇见浮世·博览江户—江户时代浮世绘原版珍藏展”在今日美术馆开展，幅出自于日本江户时代及明治时代的藏品总价值超亿日元，且95%以上的藏品首次在国内亮相。网易文创旗下IP“小羊驼三三”与遇见浮世·博览江户合作图文《这是你从未见过的江户时期辣妹大片.zip》，将“浮世绘”这一文化魅力带入更多年轻人的审美视野，引导大众走入美术馆观展。在线下，双方通过打造联名周边产品，让拥有年轻粉丝群体的“小羊驼三三”穿上复古服饰，化身为数百年前浮世绘画作中的花魁、侠客、武士等角色，完成了一次跨越时空的cosplay，也完成了日本江户时代及明治时代的浮世绘和当代用户间的情感连接。通过与电影、文创产品等艺术形式的结合，有利于赋予品牌更多的人文气息，带给消费者更多关于“美”的精神享受。
03最新精彩短片
沃尔沃×杜蕾斯达成合作3月14日白色情人节之际，沃尔沃和杜蕾斯两位品牌届“安全老司机”官宣合作，针对“未来科技是否会使人沉迷于科技幻境而丧失对真实生活的主导权”这一主题，二者携手拍摄了一支CG影片，讲述了在未来人们只能在VR的虚拟世界中与爱人相拥，而男女主为了能够自由恋爱，驾驶着沃尔沃XC40汽车一路飞驰，经历重重关卡最终奔向代表美好的杜蕾斯岛屿，感受到了真实的相拥、真实的爱。一语双关的跨界官宣，将杜蕾斯“安全出入”和沃尔沃“安全出行”的理念有效串联，二者共同穿越未来科幻世界，在虚拟与现实之间实现自由、真实的爱情与生活。喜茶新片致敬经典电影《功夫》近日，喜茶推出新品功夫红豆双皮奶，并以双皮奶发源地佛山的另一个标签“功夫之乡”为灵感，拍了一部饮品届的“武林外传”。用粤语方言讲述了一碗水牛奶怀揣功夫梦想，历经九九八十一道磨炼，最终与软糯甜香的红豆联手，化身绝世高手的故事。片中巧妙融入“乾坤大挪移”、“天女散花”等耳熟能详的武林绝学，并用一句“包租婆，怎么突然没水了”致敬周星驰经典电影《功夫》，触发消费者的老电影情怀。AirPodsPro发布全新广告3月15日，Apple发布全新AirPodsPro广告，以跳跃为主题，展示了一个街头舞者佩戴AirPodsPro之后，可以肆无忌惮地花样跳绳，街上的人们用贴纸、电线等物品为他创造条件来表演，所到之处皆被渲染上跳跃的欢乐，生动展示了AirPodsPro佩戴牢固的特点。养生堂和新世相联合打造“底气”短片56岁“任性出走”、追求自由生活的苏敏阿姨说，独立是她的底气；36岁放下稳定高薪的体制内工作、辞职创业的东北英语姐说，自我成长是她的底气；专注于表现东方传统艺术的90插画师叶露盈说，热爱是她的底气……3月15日，养生堂和新世相联合打造的短片《活出妳的人生底气》正式上线，愿没一个女性能在故事中找到自己的底气，奔赴理想生活，活出底气人生。adidasOriginals展示幕后女性创意光芒3月17日，adidasOriginals集结众多幕后年轻女性，她们有着不同的职业背景，本次受邀从幕后来到台前，共同创作了一期特别的bluestreeter。品牌设计师Renee、视频创意导演Yezi、平面摄影师HAILUN、音乐创作人GIN、策展人MIKA、插画师CHENLIN等人，发挥各自创造特点，带来不一样的造型搭配和拍摄灵感。adidasOriginals希望让大家看见幕后女性的光芒，集聚女性力量，发掘台前幕后的更多创意。创意短片不仅仅在于“炫技”，更重要的是在展示创意的同时，也展现出产品或服务的独到之处。
04最新品牌代言
《山河令》双男主成为娃哈哈营养快线代言人《山河令》在近期热播，娃哈哈率先抢占CP双红利，宣布剧中双男主温客行、周子舒的扮演者龚俊和张哲瀚成为营养快线官宣代言人，并对应他们在剧中的服饰颜色，请龚俊代言娃哈哈营养快线苹果原味，诠释“苹”水相逢皆是客；请张哲瀚代言娃哈哈营养快线香草淇淋味，诠释“香”见未晚遇子舒。娃哈哈作为老牌食品企业，近年来也在不断创新，以契合年轻消费者的消费趋势。倪妮成为OPPO时尚灵感家3月16日，OPPO宣布倪妮出任品牌的时尚灵感家，今年正值倪妮站在荧幕上的第十年，而OPPO与倪妮的故事，也从十年理想之作OPPOFindX3开始。17日，二者还携手带来未来感大片，一起尽情享受当下，并颠覆定义，发现未来的美。欧珀莱官宣周九良、孟鹤堂成为系列代言人为迎接天猫超级品牌日，3月17日，欧珀莱官宣德云社中的默契搭档周九良和孟鹤堂担任“欧珀莱臻粹轻龄系列”代言人，并以对口相声的方式诠释HA与VA两种成分“1+1”的产品效果。同时，欧珀莱通过推出新品盲盒，发起关于产品的“随堂小考”等互动方式送上新品试用，增进消费者对该系列产品的认知。相声这一传统艺术，在年轻群体中也拥有众多的粉丝。品牌借此既对接了传统文化，也触达了年轻消费者。一加手机官宣品牌代言人*、*继宣布和哈苏达成合作，并即将举办一加9新品发布会后，3月18日，一加官宣*、*两位品牌代言人，并带来宣传片，分别拍摄*、*窗外的故事。他们将通过一加哈苏手机影像系统，看见更多影像背后的故事，和消费者一起用影像诉说。此外，一加还将在新品发布会上发布与《流浪地球》导演郭帆共同拍摄的短片《离开地球的人》，该短片会使用一加9系列超广角的新视角，记录月球给地球的一首情诗。同时一加也请到了影像大使周笔畅为短片演绎主题曲，用一首歌续写月球的影像故事。品牌代言人的选择往往与近期热门事物与人物密切相关。但品牌在重视代言人本身热度的同时，也不能忽视产品本身与代言人形象的契合度。
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