通过创意、文化和创新，K11高级营运副总裁褚梅灵称武汉K11购物艺术中心将推动跨文化的交流，丰富大众的日常生活。
从主入口往里走几步，一架从一楼贯穿至顶层的巨型管风琴赫然呈现眼前，搭配着扶梯底部的齿轮造型、鎏金熠熠的色彩质感，令人不禁赞叹。
继去年12月位于武汉硚口区的武汉K11购物艺术中心II馆及街区AVENUE11开幕之后，今年4月30日，武汉K11购物艺术中心I馆揭开神秘面纱。
音乐盒、齿轮、琴谱、音符等音乐元素，在这个以音乐为主题的艺术场所里随处可见。
“这是我们从意大利订购回来的最传统的管风琴，只有两个人可以弹奏这个琴，因为它需要手脚并用，脚是要去踏的。”谈起贯穿上下七层的管风琴，K11高级营运副总裁褚梅灵甚是喜欢。
透过这些艺术品，K11更希望外界理解到其想要传达的文化零售理念。
“我们希望把这些文化的内容，不光是从硬体上泛泛地做一个概念，而是真正把这些很深沉的，不管是工艺或技术，演绎给消费者，让他们真正去了解这些文化背后的一些故事跟内容。”
结缘武汉武汉于K11是非常独特的存在。“其实K11所属的新世界集团早期在武汉就有比较深入的布局，20年前从公路建设、桥梁、水库、水坝这些内容，到最早期的新世界百货，转型成现在的K11，都代表着对于华中市场的期待，还有建好华中板块的想法。”褚梅灵称。年，K11在武汉第一次亮相，以18-25岁年轻消费者为沟通目标的K11Select落地武汉光谷；年12月，分区分阶段打造的武汉K11购物艺术中心II馆及AVENUE11开业面世，数万人同时涌入。如今，K11购物艺术中心I馆的开幕标志着武汉这一新地标的全面运营。褚梅灵介绍称，从物理结构上，I馆和II馆两栋楼地下和中间有连廊联通，同时它们又是两个独立的载体。“当初我们在构思的时候，就想打造两个有个性、有特征、有氛围的不同场景，对标不同群体的需求和想法。所以你会发现，K11购物艺术中心II馆是一个年轻定位的、很活泼的、很跳跃性的概念。”K11购物艺术中心I馆，更加注重商业空间与艺术文化的融合，延续K11的创意之旅，重塑城市的艺术文化体验。随着武汉K11购物艺术中心全面开业，武汉成为了继香港后第二个同时开有两家K11的城市。褚梅灵浸淫商业地产超二十年，对武汉这座城市颇为认同：“华中尤其是武汉市场在商业内容的提供和选择方面，还有很多可以发展的空间。从疫情之后市场复苏可以窥见，外界对于武汉市场十分有信心。”“武汉市场有一块空缺，但是并不代表武汉缺少消费力。所以我觉得谁可以先占领市场，谁可以先取得武汉消费者、年轻人的心，他们就会是市场的领*者。”从艺术到文化如何占领市场？这想必是K11等一众商业品牌所思考的。“这关系到怎么切入市场，如果我的切入点跟别人都一样，就没有太多优势，后来者肯定要做区隔化、个性化、特殊化，这本来也是K11的定义。”褚梅灵说道。自年创办香港尖沙咀K11以来，K11集团创始人郑志刚先生和他的K11品牌致力于将艺术融入商业，以“艺术、人文、自然”三大核心元素为融合理念，带大众进入创意之旅。随着近几年商业的不断细分发展，原本成为差异化突破口的艺术主题购物中心，反过来又有些“同质化”的趋势，纷纷强化自身的艺术元素。对此现象，褚梅灵显得十分自信：“我觉得，用心、认真去做一件事情，跟你只是泛泛地去做一件事情，消费者的体验感其实是截然不同的。”她表示，在K11，每一件艺术品背后的故事都是很深刻的，每一件作品都是精挑细选而来的。“K11集团创始人郑志刚是艺术收藏家，所以他对艺术展品的要求很具体，我们这里每一个艺术品的故事，都可以讲上20到40分钟。”褚梅灵如数家珍般介绍起位于武汉K11购物艺术中心的若干艺术品。如曾在世界各地掀起打卡热潮的《梵高的耳朵》，即将在武汉首次展出，为人们带来放松、趣味的体验。在众多艺术品中，褚梅灵还特别介绍艺术品《没有昨天系列──第三天》：“它长得很像一个大喇叭，会发出时间的声音。当你听到那个作品发出滴滴答答声音，你就会真实地感受到时间在流逝，这个作品我看了之后很感动。”透过这些艺术创作的理念和概念，褚梅灵称K11希望通过创意、文化和创新，丰富大众的日常生活。“K11在下一阶段，已经从单单是简单的艺术概念，升级到打造一个大文化概念。文化会跟人比较贴近，不只是从艺术层面切入，而是从我们生活周边。”据观点地产新媒体现场观察，在武汉K11购物艺术中心内落地了许多武汉樱花、*鹤楼的概念、元素，如顶层露天广场便设置了空中樱园，来年二三月将成为武汉新的赏樱花景观点。同时，K11在餐饮方面也引入打造了许多具有高级氛围的新派湖菜，将菜系营造成文化体现的一种。此外，将举办首届K11新锐艺术创作奖入围作品展，意在孵化国内、本土的一些艺术内容到国际市场和国际平台。褚梅灵透露，K11希望所倡导的“艺术·人文·自然”是通过大家的生活体验和场景去影响到每一个人；开创一个购物体验可以满足大家精神需求，而不是单纯的买买买。“我们认为，未来的消费群体不会只是为了一个logo或缺一个包或缺一件衣服才购物，他们更多是需要有一些精神层面的满足，以及在一个群体或圈层形成共鸣，我想这也是为什么现在社交媒体这么火。”换而言之，K11的商业理念或许不是顺应消费者，而是唤醒、引领消费者。这也使得K11的运营设计十分独特——“它不只是一个纯粹的零售品牌，还是广泛的、促进文化和艺术交流的活动及平台，因此在运营及设计活动内容上，也比运营单单一个商业机构多很多。”商业荟更多精彩文章，戳下面▽河西南商业大爆发丨华润商业南京首作丨南京金茂览秀城焕新开业丨宝龙商业南京战略发布会丨河西新地标喜获国际大奖丨嘉佩乐酒店落户钟岚里丨徐州花园城预计年底开业丨德基广场三期正式开工丨Costco正式进*南京市场4月行情丨凤汇壹品居Q1南京写字楼与零售市场概况丨3月行情丨2月行情丨玄武宝龙城丨是投资的好时机吗？丨标杆办公颁奖盛典丨商铺还有投资价值吗？丨南京标杆办公top10丨南京写字楼投资丨7大板块投资地图丨星河WORLD金陵中環丨南京正荣中心正式封顶丨金象城购物中心招商发布会丨南京建邺吾悦广场开业定档8月20日丨南京新尧金地广场丨艾尚天地丨南京各大重点商场年销售业绩丨宝龙南京布局12个项目丨江北虹悦城丨华侨城欢乐滨江专访艾尚周丽丨专访观海王恒刚丨对话凯德罗臻毓丨对话蔡云丨专访mall姐吴正梅丨专访21世纪张轩丨专访边城张超
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