文/小饭桌新媒体记者吕漠晗
编辑/郭文俊
?艺术品电商的出现，让线上用户可以像买一件毛衣一样去买一件艺术品，艺术品的价格不再是门槛，你可以花50块钱买到一块玉石，也可以花块钱买一副字画。上线不到1年的掌拍艺术App就是想通过开辟草根艺术家的好作品，连接对艺术品感兴趣的小白玩家。
小饭桌获悉，艺术品电商平台掌拍艺术近日完成万人民币pre-A轮融资，融资将主要用于技术开发和线上营销。掌拍艺术App主要出售和田玉、瓷器、书法字画等品类的艺术品，于年5月正式上线，目前用户已超过十万，此前掌拍艺术的Web端艺术网已先于App上线。掌拍艺术的启动资金由CEO付雪飞自己投入，付雪飞本人深耕于海派玉雕，是颇具影响力的近代雕刻家，同样具有艺术品电商的经营经验，在创立掌拍艺术前，付雪飞创立了和田玉电商平台御府工坊。
和很多艺术品电商的形式相同，掌拍艺术也采取在线拍卖的方式，定期举办专场拍卖，据掌拍艺术COO吕守林介绍，目前掌拍艺术平台的艺术品30%来自于合作的个人艺术家，其余作品来自于画廊等艺术机构和店铺，平台的主要盈利来自于作品销售的佣金，根据品类不同，佣金在15%以内不等。
吕守林认为艺术品线上拍卖的形式解决了传统艺术品拍卖的三方痛点：首先，大多数艺术家缺少艺术品的销售渠道，掌拍艺术合作的艺术家多在某一领域小有建树，但知名度有限，他们急需一个营销平台，其中包括八大美院的学生；其次，线下拍卖行举行拍卖的场次有限，通过掌拍艺术，拍卖行可以随时把征集到的拍品挂出去，增加拍品的曝光率；另外，初级艺术品爱好者缺少方便的购买渠道，线下拍卖的艺术品通常价格昂贵，不符合初级爱好者的需求，线上拍卖一定程度上打破了时间和地区的局限，让小白用户也可以参与到艺术品交易中。
▲掌拍艺术COO吕守林
在获取艺术品的渠道方面，掌拍艺术希望能扩大和草根艺术家的合作。草根艺术家有一定的艺术造诣，知名度却局限在某一个区域里面，由此掌拍艺术希望搭建一个C2C平台，目前艺术家可以在Web端艺术网上传作品，等待作品通过掌拍艺术后台审核后开始拍卖。吕守林告诉小饭桌，接下来掌拍艺术将打造艺术家面向收藏者的入口，艺术家可以随时把作品上传到网站上，无需审核，直接展示或者拍卖。
掌拍艺术目前已经和三千家店铺达成合作，买家和店铺达成交易后，店铺自行负责物流环节，但是需提前向掌拍艺术上交保证金，用于处理交易中发生的退换货、物流纠纷等状况，起初，平台很难吸引店铺入驻，第一个月谈下的商务合作不过二十几家，后来付雪飞和吕守林选择和田玉作为突破口，利用付雪飞在业内的影响力最终打开局面，逐步从和田玉拓展到其他品类。
在目标用户方面，掌拍艺术主要锁定对艺术品有初级需求的人群。“在艺术品交易领域有一个误区，认为非常有钱的人才能买艺术品，其实每个人都有一颗爱艺术的心。”吕守林介绍，掌拍艺术上有一类用户，他们经常参加拍卖，却从不购买昂贵的艺术品，通常在一些相对冷门的艺术品下参与竞拍，希望能以低价购入，有时可以以50元拿到一件作品，是一种“捡漏”的心态。但大多数用户购买艺术品的出发点要么是投资，要么是自用、送人，目前平台销售量最大的艺术品价位集中在至0元之间。
吕守林坦言，艺术品电商的第一关是建立买家对于平台商品真实性的信任。目前，掌拍艺术平台上的书画类作品主要从艺术机构处获得授权，玉器类作品则由商家提供相应机构的检测证书，另外，掌拍艺术提供7天无条件退货，作为用户购买艺术品的最后一道保障。为了减少用户的购买障碍，掌拍艺术还建设了线下展厅作为线上销售的辅助形式，用户在线上看好的一部分艺术品可以去展厅以一口价的形式购买。
吕守林称，掌拍艺术计划在年实现盈利，同时进行下一轮融资。
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