文
EmmaZhang
得益于中国营商环境的开放和供应链的成熟，跨界联名成为了一种常见的品牌游戏。尤其在快消领域，品牌跨界案例层出不穷，甚至有品牌在半年内推出了9次联名合作，打造出了“跨界专业户”的形象。
惊喜的是，在这种“社交式”的联名玩法之外，也有一些品牌，在用“慢功夫”为消费者创造新的品牌体验。
1月8日，丹麦啤酒品牌嘉士伯开启了#嘉士伯启顺年#Campaign，联手新锐艺术家张广宇，推出了新年艺术家联名合作限量包装。
这个用一句话就能描绘的合作，嘉士伯花费了一年时间。
嘉士伯和张广宇联手产出的画作《启顺》，以嘉士伯标志性的品牌色绿色与代表中国传统佳节的橘红色为主色调，画中象征福禄的神牛脚踏祥云而来，仙鹤、锦鲤、飞霞、山水等元素有序呈现。
作品运用到嘉士伯特醇罐装和特醇铝瓶的瓶身，看上去浑然天成。“清新豪放”“意境壮美”“美好设计”“语言与形式、情感与精神都在画面中释放”，都是来自消费者的真实反馈。
在《启顺》作品的基础上，嘉士伯拓展了更多别具一格的品牌体验。1月20日，嘉士伯在广州正佳广场开启新春快闪店，现场设置了《启顺》画作打卡、鸣锣放电子烟花、福牛雕塑、机器手写春联、3D巧克力定制等艺术装置，创造沉浸式的探究体验，与消费者共启顺年。
向左滑动