作者
谢玄玄
9月13日，一场新颖的国货活动，将会改变你对本土品牌的想象。
北京的观唐艺术区，将要开启第二场新鹅湖之会——“新国货”专场，那些你见过或者没见过的创意，都会有全新的解读。
你知道“紫禁城生活美学”吗？
爆红网络的国宝色口红，逗趣的神兽壁纸，俏皮萌动的故宫猫杯、祥瑞麒麟，故宫打破了年来的庄严感和距离感，引领了一波国潮审美。
近些年，国潮已然成为一种风尚。有报告显示，过去一年中国人的购物车里有8成商品都是国货，华为、小米、格力电器、故宫文创、蔚来汽车等成为年轻人的最爱。
这份报告还表明：在乳制品、数码产品等品类中，近三分之一的消费者在高端产品上会选择中国品牌；年线上中国品牌市场占有率高达72%。
△中国品牌日标识
新冠肺炎疫情下，国货又与直播带货结合在一起，企业家、*府官员、明星、匠人纷纷登场，为新国货搞直播。
这股新国货崛起大潮中，有老字号回青，有新兴潮牌，也有外贸转国内大循环的2B转2C品牌，样样都让中国本土品牌“雄赳赳气昂昂”走上舞台中央。
01
文化力赋能“新国货”
前奥美集团全球CEO杨名皓在其新书《奥格威谈广告》中写道：
“国际品牌不再享有天生被消费者偏爱的特权。
研究显示，在飞速12国（中国、印度、巴基斯坦、越南、墨西哥、巴西、缅甸、孟加拉、菲律宾、埃及、奈及利亚、印尼）市场，只爱本土品牌的消费者数量，是偏爱国际品牌的两倍。
当然，大多数依然会两者都会买。
以往的全球化的策略、全球化的创意平台、全球化的作业剧本，在某一个节点，所有的剧本都让位给高度本土化、灵敏的本地战场来接管。
本土品牌如今不再了无生气，或采取“我也一样”的模仿策略，它们的巨大优势是距离消费者特别近。
”杨名皓的论述，让我们明白新国货崛起的全球背景及其真义。
从今往后，新国货的浪潮只会越推越猛。不过，假如你是新国货的掌门人，“浪来了”其实也是“狼来了”，这意味着竞争将越来越激烈，你既要与全球领导品牌竞争，还要与本土品牌竞争，怎样才能保证自己笑到最后呢？
1.用文化力赋能新国货的品牌力
新国货潮牌“喜茶”，其创始人聂云宸谈到品牌发展时，毫不掩饰地说：品牌应该定位于一些永恒的东西。
只有文化才能永恒，在竞争激烈的新国货市场，产品品质是基本功，品牌文化和品牌故事将是区分“你、我、他”的终极武器。
△喜茶的“中国风”品牌设计
成立于年的“完美日记”，是近年来国货彩妆品牌领域一个公认的黑马，年，多款爆款产品霸占天猫促销节彩妆榜，双十一更是力压国际品牌MAC成为第一彩妆。
在品牌初创时期，完美日记就与时装设计师和时装周秀场联盟，后来也首创与博物馆联盟，与“国潮”IP《中国国家地理》联盟……不仅突破次元壁，更是靠传统文化大大提高了新创品牌的知名度、