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TUhjnbcbe - 2020/12/20 12:49:00
艺术品是固定资产里最有趣、特殊的一类,有趣就有趣在它定价机制的玄妙。它是实物资产,价值却最虚,几乎是靠人的主观意识定价。它是无价之宝,价值之高让最有钱的人在它面前也哭穷。但它也是最没用的东西,对我们的实际生活一点实用价值都没有……撇开纯粹个人欣赏和收藏爱好不谈,在当今的艺术市场,可以一万块钱买到某一天变为一亿的东西,也可以一千万买个转眼间只值一万块的东西。所以,艺术品不是乱买的。收藏家或美术馆、博物馆人士,在购买艺术品前都会征询艺术顾问的意见,以降低买到赝品、高价品或将来无法脱手的风险。当一笔资金有投资需求,希望用艺术品来做资产管理时,艺术顾问会根据回报周期、资金量、客户要求,筛选合适的艺术品,筛选买进及未来卖出的可信渠道,艺术活动策划,组织对艺术品进行鉴定和定价工作。所有工作完成后,将投资标的的选择报给顾客。同时,艺术顾问也帮助藏家整理收藏脉络、制定长期投资计划等。比如,为藏家管理藏品是艺术顾问最基础的工作。但现在中国真正的藏家较少,需要聘请顾问来梳理收藏并讲解艺术知识的更少。曾经听一位业内人士讲过,“个人里不到10个算是藏家,剩下90%以上都是投资或投机的。”言语间都是无奈。在艺术品交易中,一般是分别服务于买家和卖家的艺术顾问出面对接,双方看一下对方手里的“牌”,找出成功交易可能性的,客户再出面。而在更高端的艺术品交易中,买卖双方可能都不会出面,由艺术顾问全权负责操作整个交易流程,顾问收取顾问费,与艺术品本身的交易价格无关。真正的艺术顾问,应该有综合性的艺术知识和经验,并且有较强的跨界能力,像银行的艺术投资经理,需要一对一地对顾客的审美品味、资金规模、长远规划等做全面策划。 相较而言,单纯的艺术经纪人只是中间桥梁,被动地赚取买卖差价。随着艺术品行业产业化,也有私人顾问的工作重心慢慢从为私人提供顾问服务转向服务艺术品相关的文化产业项目,例如私募艺术品投资基金、室内艺术设计,私人博物馆、拍卖公司品牌升级等。但这些对顾问本身的素质要求更高,目光也需要放得更长远。有人说,顾问是介于批评家和经纪人之间的职业存在。顾问的专业度与客户对顾问的认可、对整个艺术产业的认知之间,能否产生默契和认同感,是双方合作成功的关键。未来越高端的艺术品投资、收藏行为,顾问角色会愈加重要,而中低端的艺术品消费,因为对藏家来说是消费级别的购买,可能就不再需要专业顾问参与其中。

一些藏家选择与艺术顾问合作来构建自己的收藏。原因有两个。

一是教育。新藏家或没时间的藏家,需要顾问提供快捷方便的服务,也就是顾问负责搜索和跑腿的任务,去画廊看画,和画廊沟通,估价,飞去博览会,再根据客户的爱好与需求提出一些值得买什么的建议。

第二个原因是途径。新藏家可能不认识圈内人,也不知道如何操作,如果这时候请一个顾问,顾问会带着藏家认识很多艺术家画廊,其中很多是藏家们自己找可能永远找不到的。

顾问一般与画廊关系很好,能帮自己客户拿到一些折扣,这是没顾问的买家拿不到的,因此客户用很低的价格买到了心仪的作品,省下来的钱的一部分付给顾问,是双赢的。

一个优秀的顾问,在为客户提供知识和途径外,还能为他们背书,让他们有机会买到蓝筹艺术家作品。

同时,很多很成熟的藏家也会聘请一位顾问,即使他们已经对市场和收藏已经足够了解,他们仍需要一位资深顾问来提供一些更多的思路和中立的建议。

一些资深顾问会收取大客户的咨询费,咨询费主要包括对客户的教育,藏品的管理,搜索作品的花销和专门的咨询。

还有些顾问是按小时或天来收费,具体还是看客户情况和自己能力来定。

但不论收费方式如何,顾问只能从客户处收费。

如果顾问从画廊那边还领了佣金,并且没有给自己客户讲的话,是非常不道德并且不专业的行为,这叫双重收费“double-dipping”。

同时,客户在收到顾问买来的作品发票时,要检查所有信息和条例,不要因为相信顾问而马马虎虎,和所有商业合作关系一样,透明,十分重要。

客户需要在与顾问签订合同时明确禁止顾问双重收费,这也是对自己的保护。

藏家对那些自己同时也开画廊的顾问也要注意,要看他们是直接将自己的库存卖给你还是以中间人的身份来促成交易。

最好的顾问不会只想着做一棒子买卖,而是会想要和客户建立长期稳定的关系,并帮助客户建立一个有意义的藏品。

但同时因为市场上并没有所谓的证书或认证机构(certifyingbody),所以也有很多没有职业道德的“顾问”,任何人都能自称自己是个顾问。

因此藏家也要学会鉴别真假。

在付钱前先考虑一下,这个顾问有被媒体报道过吗?顾问的教育和工作背景是什么?

大多数顾问有艺术史背景并在一二级市场里有丰富的工作经验。

其实不只是顾问能促成交易,很多其他角色的人(策展人,画廊主等)也能利用自己的人脉和关系网来当中间人,帮助卖画买画并收取佣金。

画廊和拍卖行付佣金给这些中间人,我们叫这个为ICs(Introductory

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