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当越来越多的综艺从单纯的广告商业模式向基于IP的生态模式转变时，衍生价值成为了衡量节目实力的新指标。在这条赛道上，《大地艺术家》拥有着艺术家的观察力和想象力。
如果告诉你，“麦田怪圈”其实是人类的大地艺术作品，是不是科幻梦破碎之余还多了一丝难以置信的惊叹？
20世纪50年代，“大地艺术”作为一种艺术派系正式诞生。艺术家们以大地为画布，日月星辰为点缀，创造出充满想象力的艺术作品，表达“回归自然”的愿望。
其实，从小我们在课本上认识的云南梯田、万里长城也都是我们祖先在文明探索过程中塑造的大地艺术品。
▲梯田景观
不过，“大地艺术”的概念对于国人来说还是非常陌生。近日，（ID：huayufunds）发现竟然有一档综艺节目直接对准了这个“神秘”领域，全方位地展现了大地艺术创作过程。
这档综艺就是《大地艺术家》。
01为什么是拓荒者？
当说唱、街舞、美声在鲜花与掌声中成功破圈，综艺向亚文化领域的“升维”也成为了下一个风口；与此同时，观众也逐渐从“娱乐至死”的调性中脱离，以《奇遇人生》为代表的纪实类“慢综艺”的走红，证明着“真情实感”在当下年代的力与美。
从选择呈现“大地艺术”、展现艺术家这个稀有群体开始，《大地艺术家》就成功在综艺领域开辟了一片新的战场。
▲《大地艺术家》节目剧照
流量？人设？不存在的！《大地艺术家》几乎全是素人艺术家，这可能是以往所有综艺都未涉及的圈层。
《大地艺术家》第一季在河南淅川陶岔村取景。节目将每4位艺术家分为一组住进当地民宿，全程跟拍他们的采风与创作，完整地呈现出一个作品从构思到落地的全过程。
12位艺术家在古老的夏周文化孕育出的原始风景中就地取材，创造出16件天马行空的艺术作品。
▲《大地艺术家》作品
无台本的设定让节目的走向充满着未知，这其中既有艺术家对作品精确到一块砖的坚持，也有与施工队发生摩擦后的不欢而散。所以，与其说这是一档综艺，不如说它是一次沉甸甸的大地艺术创作纪实。
▲《大地艺术家》节目剧照
自然的乡村美景当地村民或许已经司空见惯，但外来的艺术家们又重新发现了背后历史、环境、文化资源的美。节目透过艺术的力量、当地人民的智慧以及自然风光的资源，将两个本没有交集的圈层最大程度地交融在一起。
▲淅川县陶岔村
节目取景地淅川县拥有全亚洲第一大人工淡水湖丹江口水库，是“南水北调”工程的渠首所在地，但这颗长江流域耀眼的明珠，正面临着所有中国乡村共同的问题——在高速现代进程中日益边缘化、老龄化。
《大地艺术家》剧组进驻后，发现整个陶岔村年轻人寥寥无几，留守的村民几乎没有文化活动。于是，艺术家带领陶岔村的孩子们进行了一场艺术发现之旅，让原本耽迷于书本的孩子们发现：原来身边的一切都可以成为艺术品。
▲《大地艺术家》节目剧照
事实上，通过综艺化的电视镜头，首次将艺术带进农村、首次展现艺术家群体、首次全方位跟踪艺术品创作过程，这三个“首”字来之不易。
02为什么很独特？
“每一步都是投石问路，但我们做到了极致。”《大地艺术家》总策划柳亚刀告诉。
前期筹备一年、堪景难度犹如登天、紧急状况频发、开拍后摄像机40天24小时不关机……从立项开始，几乎每天都在考验节目组的“灾难”应对能力，拍摄结束后每个人至少脱了两层皮，一层是晒的，一层是累的。
▲《大地艺术家》节目组
剧组昼夜不分的坚持，记录下的这些艺术家最本真、最可爱的姿态，与我们头脑里任何“高冷”、“叛逆”、“特立独行”等词汇都不沾边。
他们带着自己的故事来参加这档节目，这其中有多年搭档、彼此相知的好友，有再见亦是合作伙伴的前任，有心怀单相思的“糙汉”队长……好看的皮囊与有趣的灵*各占一半。
刚入住陶岔村时，艺术家们敏锐的观察力立刻就表现了出来。他们用便利贴为房子打造了一个彩窗，用废弃材料制作装饰品。拍摄结束，整个房子与刚入住时简直天差地别。
他们还向村民学习捕鱼、挖藕，带领陶岔村的小朋友捡花生、捡鹅卵石，点滴的生活体验都被他们融进了后续的创作，成为艺术品的初期灵感。
▲《大地艺术家》节目剧照
当然，只要摄影机不停，矛盾也一样会被刻录。
用来换取伙食的肖像画被小店老板娘当众吐槽、工程师傅因忍受不了艺术家的完美主义当场走人、因担心成品污染水源只能临时更换材质……艺术品的诞生并不总伴随着一帆风顺，反复校准与不断推敲才是创作艺术品最真实的样子。
除了真实，最动人的，还是节目里里外外散发的人文情感。
过去，农村支撑着经济生产与人情网络，但随着社会发展、经济转型，传统农业活动再也支撑不起年轻人的梦想，整个中国大地都呈现出一种“异乡人”的状态。中国人的传统情结里有“衣锦还乡”、“落叶归根”的念想，随着乡村生活的式微，多数人的家乡早已回不去，对于这些“生在农村，活在城市”的人来说，“乡愁”深深地镌刻在基因里。
而对于城市居民来说，都市生活就像是一个“围城”：每天活得很疲惫，对于田园生活心向往之。
▲《大地艺术家》取景地
大地艺术成为一个安放“乡愁”的场所、一个“逃离都市”的出口，这就是它的生命力所在。
相信当陶岔村的年轻人回到自己的故乡，看到这些大地艺术品，听着乡亲们讲述着合力完成它的故事，心里大概也会升腾起一股柔情，期盼着来年风调雨顺、早归故里。
03《大地艺术家》的商业想象如何落地？
事实上，大地艺术在日本已经相当有知名度，日本新潟县南部举办的“越后妻有大地艺术祭”就是一个乡土再生的标本。
年，第六届“越后妻有大地艺术祭”吸纳了许多具有代表性和影响力的艺术家参展，50天的展期中，每天约有1万人前来参观。
▲草间弥生“越后妻有大地艺术祭”作品
这个川端康成笔下的美丽“雪国”曾经面临着“空心村”的命运，但自从年开始，三年一度的大地艺术节为这个地区带来了巨大的改变，每届艺术节创造出大约50亿日元的经济效益。
中国乡村的情况与日本很相似：农地废耕、人口老龄化问题严重，但内地通过大地艺术发展相关产业链，目前还处在起步阶段。在当下“美丽乡村”*策的倡导下，年11月，桐庐当地*府与日本策展机构ArtFrontGallery签署了“越后妻有大地艺术节”项目合作协议，年中国将迎来自己的“大地艺术节”。
而《大地艺术家》无疑成为了在综艺领域“第一个吃螃蟹的人”。不过，《大地艺术家》并没有执着于贩卖一个颠覆或变革的概念，而是认真考虑如何把商业模式讲得更务实。
当越来越多的综艺从单纯的广告商业模式向基于IP的生态模式转变时，衍生价值成为了衡量节目实力的新指标。在这条赛道上，《大地艺术家》拥有着艺术家的观察力与想象力。
总策划柳亚刀向透露，从长线趋势上，《大地艺术家》正向着多元化模式深入，最终将达到线下文旅产业合作业务占60%，广告收入占10%，联合营销产品开发占20%，基于艺术家作品开发的文创产品占10%的理想商业模式。
在占到60%的线下文旅产业合作中，《大地艺术家》留下的实体艺术作品随着节目的播出和媒体的放大可以成为当地新的文化地标。这与美术馆限时的展览不同，大地艺术直接打破了时间与空间的限制，再加之慕名而来游客的口口相传，更具备传播优势。
▲《大地艺术家》作品
艺术家在大地上创作，观赏者就必须要到大自然中去体验，而留在当地的艺术作品也在天光雨露的雕刻下细微地发生着转变，这不知不觉中就形成了人、作品与大自然的和谐互动。
这项以艺术品和拍摄地为基础的传播尝试，力图建起一个高质量的文旅产业链，在这条产业链上，民宿、旅游产品都将得到良性增长并不断“反哺”着节目价值。
在占到10%的广告收入中，节目组选择与节目调性相关的品牌冠名。“远离喧嚣，发现美好”是《大地艺术家》品牌价值传达的关键，越野车、相机、户外装备等都与品牌十分契合。据了解，节目拍摄结束后，已有糖果品牌来洽谈植入，原因是节目组在当地留下的巨型糖果屋建筑特别受欢迎。
▲《大地艺术家》作品
剩下的30%，则将由品牌衍生品来实现。目前《大地艺术家》已有两款青草味和泥土味的联名香水问世，选择自然的芬芳而不是人工勾兑的香精，这也是《大地艺术家》对节目初衷的坚持。
与联名产品齐头并进的，还有与艺术家作品相关的文创产品。《中国有嘻哈》、《中国新说唱》等综艺在垂直领域的发足狂奔已经证明了小众文化领域的受众潜力，《大地艺术家》则将艺术领域二次细分。节目组挑选出的陶艺师、景观设计师、建筑师、雕塑家、画家，有些在行业内已经具备一定的知名度，有些则如一块璞玉暗香自来，文创产品打通了上及艺术品增值，下到画廊运作的全新模式，而细分带来了更多的选择与更强的实力。
▲《大地艺术家》作品
柳亚刀对记者透露，节目每三季将作为一个投资单元，第一、二、三季分别有一个投资任务。第一季将成为一个参照系“样板房”，这个“样板房”有完整的地基、规划、草图为后面几季所借鉴，所以第一季没有吸纳太多资金来分散焦点，而是让艺术家有更多的时间、空间来创作，以保证初衷的纯粹。之后每一季的投入都会相对应地有所增加，节目的形式和内涵将会更丰富。
《大地艺术家》第一季已在安徽卫视定档，节目将于年1月13日，每周日晚21:20播出。此外，优酷、爱奇艺、电视猫和哔哩哔哩（B站）等视频网站平台均会上线。
▲《大地艺术家》预告
据了解，《大地艺术家》第二季的筹备工作业已开始，节目将进行全面的升级。三组艺术家将去往三个不同的拍摄地，所创造出的每件艺术品将会有属于自己的故事，每个观众都将见证它的诞生。
安静地呈现，有万钧之力。拥抱土地，安顿了土地的呼吸，二十一世纪的人心才能跟着安定下来。
作者/银翼
责编/金宇
副主编/金宇
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