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TUhjnbcbe - 2020/9/1 20:10:00
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  11、物非物,花飞花,一切皆空,多情总被无情伤。


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现代市场营销需要的不仅是开发一个好产品、为其制定吸引人的价格,并让其出现在人们身边,企业还必须向现有的和潜在的利益相关者及大众进行传播。营销传播是公司试图向消费者直接或间接地告知、劝说和提醒其销售的产品和品牌信息的方法。在某种意义上,营销传播代表着公司及其品牌的声音,他们是公司与消费者进行对话和建立关系的手段。营销传播能够强化顾客忠诚度,提高顾客资产。这一理论对于旅游目的地的形象传播同样适用。旅游者到旅游目的地进行消费、购买具有地点同一性和时间同步性,即购买的过程就是旅游产品的消费体验过程,因此旅游者的购买决策相比较于其他商品而言,对于信息传播的依赖程度非常强烈。信息传播在旅游业发展过程中至关重要,旅游产品的预订、旅游服务的实施、旅游产品的体验等都伴随有信息传递的过程。美食旅游信息不仅是旅游目的地理应提供的服务,更对旅游目的地的美食形象传播有着重要意义。美食信息的传播方式通常分为大众传播和人际传播。在美食形象营销的过程中,完成准确形象定位之后,应分别通过大众传播与人际传播两种途径,充分利用美食这一核心吸引物,使旅游目的地的吸引力得到最大发挥。

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