嗨！艾瑞巴蒂，我是艺荷！
前段时间朋友花花说好久不见，想和我聚一聚。
我一口答应了，想着吃个饭逛个街啥的挺惬意的。
谁知道，她直接回绝了。
她说：“咱们能不能换个其他玩法啊？我不想逛街了，一逛街就忍不住买东西。前面那段时间太无聊，我已经剁了很多手，实在不能再剁下去了。”
我觉得有些不可思议，就问她为什么会买那么多。
“我也不知道啊，就是忍不住，逛个淘宝看着喜欢就下单，去逛个街看见漂亮衣服还是忍不住想买，虽然知道这样不对，但就是管不住自己”，她回复着。
害，真是没办法，最后，我俩选择去周边景致比较好的地方来个周边游。
虽然我一边在笑她，但一边又知这是个挺普遍的现象，以女性居多，在精美的商品或商家的营销下无力招架，疯狂剁手。
过后又悔不当初，可再次遇到这种情况时还是依然忍不住。
商家究竟是如何占领你的购物欲理性高地的？
无节制消费又是怎样产生的？
看完这部纪录片，我一定要为你揭晓让你忍不住狂买的背后元凶。
《无节制消费的元凶》，豆瓣8.8分，通过3集的篇幅向我们揭露了残酷的真相，让人不得不重新审视自己的消费习惯。
话不多说，快来看看到底是谁让你变成没有感情的“剁手机器人”的？
调查记者雅克佩雷蒂
故意制造易耗品
纽约的街头，苹果店前排了长长的队伍，雅克佩雷蒂上前一问，好家伙，这些人都是为了买苹果发布的新手机。
有些人千里迢迢赶过来，有些人从凌晨就开始打地铺占位置了。
“苹果的新手机这么吸引人吗？你为什么要买呢？”雅克佩雷蒂问道。
路人甲说：“我也不知道，但我看它发布了不同颜色”。
路人乙说：“没什么太大区别，就是新的有一个有趣的指纹解锁功能”。
路人乙说：“新手机的更新速度更快，我们都不想落伍，对吧？”
即便在国内，这种情景也是很常见。
但实际上，在新手机的狂热背后，更多的是新手机迅速被淘汰的现实。
今天还当它是宝贝，明天就能弃之不用，不止手机，很多产品都是如此。
而这，正是当今消费主义的核心：
新产品的不断淘汰更新，才能不断推动经济发展。
可你知道吗？
不断消费和报废的循环并不是偶然发生，是人为设计的。
其根源就是：
计划报废，也即是故意设计容易损坏的产品。
计划报废最初只是被用于电灯泡的生产。
20世纪20年代，由全球几家垄断制造企业联合商议，缩短电灯泡的使用寿命，以此规范并控制灯泡制造。
在签订协议前，普通灯泡的使用寿命是个小时，而签订后，要求寿命缩短到个小时。
如果有人违反约定，就会受到惩罚。
此后，计划报废更是被推广到各行各业，在产品内置易坏零件，成为行业内公开的秘密。
比如，洗衣机中极易损坏的加热元件、装有密封板无法更换电池的电动牙刷、打印机的墨盒限制。
让我震惊的是打印机墨盒设置的技术器，规定了可打印的最大数量，而一旦超出这个数量，就无法继续打印，只能置换墨盒。
但实际上，墨盒里的墨还有很多。
此外，手机内置的电池也被做过处理，这导致它们的寿命并不长，过不了多久就得更换电池或手机。
这让我想到了我的苹果手机，真是没用多久就去换电池了，可即便换了电池也起色不明显。
原来，这都是制造商的“小伎俩”。
当然，除了人为改造商品，商家还在消费者脑中植入了“淘汰观念”。
让消费者成为至高无上的人，赋予消费者自由的权利，即消费主义。
竞争性消费主义、媒体引导、信用卡出现等，让消费“升级”观念逐渐深入消费者脑海。
从此，“淘汰式消费策略”成为消费主流。
用一句经典的语句来形容，那就是：
从前东西坏了就修，现在东西坏了就换。
利用人性的恐惧营销
雅克佩雷蒂到一所治疗机构体验血清注射，据说这种方式能够让人变得年轻，重新焕发青春的生机。
虽然这种美容功效尚未得到证实，但依然挡不住消费者的趋之若鹜。
有趣的是，雅克佩雷蒂说他原本并不care自己会不会变老，但是接受了治疗以后居然真的开始担心起来了。
采访主治医师关于消费者的治疗动机时，医师说：
“人们都想青春永驻，一直年轻，我的出现就是给他们机会减轻恐惧和焦虑”。
利用人性的恐惧进行营销，正是当下营销的常见手段，而效果也是屡试不爽。
如果人们害怕生病，就把贴有保健标签的商品卖给他们；
如果人们害怕衰老，就大力推销所谓的抗衰抗老美容项目；
如果人们害怕落伍，就大肆宣传成功女性30岁之前必须要有一个奢侈品包包。
而如果有些概念原本消费者并不了解，那商家就会创造一种含糊其辞的理念，来改变人们的生活。
比如，把“抑菌”的概念从药品护理转移到日常生活品中，在普通商品上添加所谓的“抑菌”功效。
有抑菌功效的产品价格比普通产品价格更高，但实际上它们的效果差别大吗？
答案是否定的。
雅克佩雷蒂做了个实验，在用普通香皂和抗菌香皂同时洗手时，得到的除菌效果几乎一致。
换句话说，可能我们在日常生活中购买某种商品，上面写了某种功效的商品和没有该功效的商品作用差不多。
而为达成该功效多付的钱却成了智商税。
转战儿童市场，引起成人童心泛滥
如果你问哪些人的钱最好赚？
一定会听到这样的回答：小孩、女人和老人。
我身边有朋友专门做母婴产品，这几年很是赚了一笔钱。
家长宁愿省吃俭用，也要给孩子买能力范围内最好的。
而有孩子的朋友们，每年在娃身上的花费就占家庭开支的重头了，家里光是孩子的玩具就能占半个客厅。
“吞金兽”可真是名不虚传啊。
纪录片里也说，儿童已经跻身重要消费群体的行列。
英国和美国的儿童，每年可以贡献亿英镑的销售额。
商场里，商家们借助体验式娱乐的销售技巧，向孩子家长们推销巨额的非必需商品。
实验室里，小朋友们玩游戏的状态正被悄悄观察，以判定他们是否真的喜欢这款游戏。
通过视频动画的传播，儿童们在很小时就形成了对动漫形象的认知和喜爱，相关周边自然会被认可。
看到广告里别的小朋友在吃看似美味的巧克力，他们也想拥有同款。
儿童的购买行为是冲动的，但成年人的消费相比会复杂得多。
那该如何引导成年人打开钱包呢？
商家通过儿童的成功推销经验，把成年人的“童心”吸引出来。
儿童看完动画片以后想要买喜羊羊的玩偶，成年人看完《星球大战》，也想要卢克天行者的玩具。
商家告诉成年人：
谁心里还不是个小男孩/小女孩呢？不要在意别人的眼光，你只需要取悦你自己。
所以长大了的人，已经有幼年时的消费习惯（或者从前想买但买不起），肯定不愿委屈自己内心深处的“小孩”，从而主动产生消费行为。
我想，这也是为什么近两年盲盒那么火的原因之一吧。
看完以后，我原本模糊的消费认知变得清晰起来，调查记者雅克佩雷蒂的多方多人访谈切入，将真相层层剖开，感觉能得罪10W+家企业，这部纪录片，我觉得打9.5分都不足为过。
此时此刻，我更加明白所谓的营销策略、消费理念不过都是资本家们绞尽脑汁所想的冠冕堂皇的借口，其最终目的不过是为了从消费者身上刮出更多钱罢了。
消费主义陷阱处处在，请谨慎花钱，小心入坑。
艺荷，康波财经作者，