海洋堂，还是当年那个“廉价”模型玩具老厂吗？
作者：西藤
近日，海洋堂（KAIYODO）获得了知名投资机构MSD的投资（三井物产、三井住友银行、日本政策投资银行于年9月联手共同成立MSD企业投资株式会社）。
海洋堂表示，MSD所拥有的行业知识、广阔的人脉网络、人才支持等的条件，会加速海洋堂的发展。而MSD所获得的股权所从海洋堂的老经营层中获得，所持有股票的份额、转让金额等暂时还未明确。
这一系列消息公布，在日本引起一片哗然。
海洋堂是一个家族企业，成立于年，至今也仅有职员41人。
但它却是一家日本国民级“小企业”，全球闻名的玩具公司，也被誉为“日本人形玩具行业资历最老的企业”——如果说“御三家”是让日本手办业崛起的企业，那么海洋堂可以说是让手办业“诞生”的企业。
之所以这么说，不仅是因为海洋堂以高质量的产品带领着行业的发展，它还带动了手办行业的材料革命——将树脂最初运用到手办产品的，就是海洋堂。
就连如今人们所熟知的手办这个词的英语“Figure”，一开始指的只是素描里的“人像”，后来是因为海洋堂精巧的模型玩具制品，才慢慢发展成如今泛指人形玩具的语义的。
正是因为海洋堂开发的figure玩具精巧、价格低廉，再加上海洋堂的“食玩”曾经风靡日本，所以如今一提到海洋堂，不少人就会想到的是“专精于廉价玩具的研发、制作、销售的”食玩厂商海洋堂。
九十年代，食玩革命
如果您认为，日本扭蛋玩具的代表企业只有万代和TAKARATOMY，就大错特错了——奇谭俱乐部、海洋堂也是这类商品极具代表性的厂商。
扭蛋玩具被归入“食玩”领域。而早在90年代，海洋堂就已是日本最重要的食玩厂商。
所谓食玩，就是包装在零食里的小玩具，价格低廉，通常价格在日元-日元之间（折合人民币十多块到三十块之间）。
年，在TOMY的介绍下，海洋堂开始制作了神奇宝贝、Furuta制果的食玩原型制作。
年，发售的“巧克力蛋”系列——在蛋形的巧克力中放入制作精巧的迷你动物手办，由在雕刻动物方面首屈一指的松村忍领衔制作，仅售价日元，因造型极其精巧、色彩十分艳丽且价格低廉，3年销量就达到了1亿0万个，堪称食品和玩具史上的双奇迹。
那个年代的日本，无论是在和果子、巧克力彩蛋、日本动物集到饮料促销活动等领域，都有海洋堂的“食玩”影子。海洋堂可以说打开了直到现在为止还很热门的真正的小模型figure市场。
在日本雅虎网站上拍卖的海洋堂巧克力扭蛋
此后，海洋堂还推出了以恐龙、妖怪、战车、人偶等为主题的众多食玩。不仅局限于食玩这一形态，作为便利店的饮料促销品、杂志的赠品、扭蛋等多种形态出现的手办，目前已经超过了0种。
根据百科资料显示，年11月，海洋堂和村上隆共同制作、贩卖的“SuperflatMusem”食玩，便在日本便利商店上架，30万个抢购一空。这款以“艺术品的食玩”概念生产的“SuperflatMusem”食玩，让村上隆再次地打破大众文化和高级文化界线。此后，“SuperflatMusem”食玩陆续出推出了纽约限定版、洛杉矶限定版等，全套10组的网路竞标价格约在2元人民币以上。
年，海洋堂进军扭蛋市场，推出原创扭蛋品牌“CapsuleQMuseum”，这个系列的内容包含了动物、恐龙、艺术、妖怪、战车、饮食文化等，即把森罗万象的事物做成小小的扭蛋玩具。
现在，不论是食玩还是扭蛋玩具市场，都是玩具市场的热销品类。(详见：日本扭蛋玩具市场：年收入亿日元，万代17年卖了30亿个)
海洋堂生产的食玩以精致、逗趣深受用户喜爱，这与它在GK模型时代培养起的造型力、表现力分不开。
80年代：海洋堂的GK模型时代
在年代末期的日本，塑料模型还被视为儿童玩具。但直到80年代，塑料玩具才真正迈向成人群体。
这都要得益于材料和产品制作思路的改革。
塑料玩具的基本素材“塑料”到了年代出现了一个很大的转变，树脂、硅胶等材料开始被玩具行业