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TUhjnbcbe - 2023/11/29 21:25:00
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为了拉近艺术与大众之间的距离,许多美术馆、画廊都会推出不少艺术衍生品,它们仿佛成了喜爱艺术却又预算不多的一些人的最佳之选;也有许多商家将家喻户晓的艺术元素设计成五花八门的产品。然而,真实的情况是怎样?大家究竟愿不愿意花钱买下这些艺术周边呢?

艺术周边

“艺术品那么贵,我可买不起!”这也许是大部分人在面对心仪的艺术作品时内心的OS。

KAWS艺术衍生品

实际上,美术馆与画廊也知道你会有这样的困扰。买不起原作,但一定买得起印有原作画面的杯子或者T恤吧。于是,为了让更多欣赏艺术的观众有机会消费得起,众多艺术机构都会纷纷设计与展览相关的周边商品,琳琅满目的艺术衍生品就这样诞生了。

不知有多少人在看艺术展览之余会去美术馆的商店逛逛;也不知有多少人曾经购买过那里的商品。艺术的世界如汪洋大海,艺术衍生品更是包罗万象。说起艺术衍生品,不知你脑海中会出现怎样一番景象呢?

耶罗尼米斯·博斯(HieronymusBosch)艺术衍生品

艺术衍生品胸针

兴许会是上面印着梵·高《向日葵》、达·芬奇《蒙娜丽莎》的丝巾、抱枕;又或是以当代艺术作为元素而设计的马克杯和手机壳们;还有那些直接把艺术作品往衣服胸口上一放就完事儿了的“1秒PS”设计……在艺术中最广为人知的名作,也一定是最不幸落入俗套的,想必某些散发着“尴尬气氛”的衍生品很难激起人们购买的欲望。

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在开始展开谈论它们之前,我们首先要知道艺术衍生品这个概念包括了品位相距甚远的诸多产品类别。它们大致可以分为两大类:1.颜值高、做工精良的衍生品,但可能价格昂贵;2.辣眼睛、不堪入目的衍生品,或许售价亲民。

由于第二种类别会严重导致本文“颜值崩塌”,所以,还是一同看看那些赏心悦目的艺术衍生品吧!

艺术领域的“带货王”

KAWS

也许你会觉得这是一双普通的居家拖鞋,那就大错特错了,从上面经典的“XX”图案不难判断出它是艺术家KAWS的艺术衍生品之一。KAWS可以说是如今艺术界当之无愧的带货王,不仅展览火爆,就连美术馆商店和线上售卖的衍生品也都绝对是一抢而空的节奏。

KAWS通过涂鸦艺术一举成名,并依靠OriginalFake品牌的创立获得一大票潮流圈的粉丝。之所以他能够处于艺术衍生品界的神坛,还是因为至今仍然活跃的KAWSCOMPANION系列玩偶。

虽然东西好做工也极为精良,但价格却并不便宜,KAWS的玩偶普遍也要元以上,极度夸张的甚至还能卖到上百万港币一个,但无疑收藏价值也不低。

KAWSCompanion艺术玩偶(红色)

KAWSCompanion艺术玩偶(棕色)

此外,AirJordanxKAWS发布的AJ4,也引来众多粉丝的蹲点抢购。不同经济情况的死忠粉们享有的可选性很大,买不起玩偶和球鞋,也可以很幸福地买一件KAWS的-元区间的T恤或者购物袋。

AirJordanxKAWS发布的AJ4

KAWS“BFF”T恤

除了玩偶、T恤,还有许多品类的衍生品都很受欢迎,KAWS的购物袋、雨伞、毛巾等等周边无疑是艺术衍生品中最畅销的单品,常常刚上线就售罄。

草间弥生

草间弥生的波点会让很多人爱不释手,它也实在是具有着太好的设计延展性,以至于草间弥生的艺术衍生品往往都有着极高的颜值。曾经,这位日本“波点太后”与法国奢侈品品牌路易威登的合作,更是诞生了不少限量版精品。

她的波点被运用在各种载体上仿佛都十分成立,也并不会引起审美灾难。这样的艺术家联名款无疑是得到市场肯定的,其价格自然也并不亲民,但性价比各方面可以说很合理。毕竟艺术衍生品的价钱之所以大部分都并不便宜,也是贵在了版权。

村上隆

实际上,日本当代艺术中还有不少像草间弥生一样的带货王,例如我们都熟知的日本艺术家村上隆、奈良美智等。其中村上隆本身就是从动漫产业出发的艺术家,所以他的艺术衍生品有着如动漫衍生品一般的效果,抓住了日本最大的“宅人”购买市场。

村上隆最具突破性的一点也正是在于将艺术由极少数人观赏直接改为进入大众的视野。换句话说,村上隆的艺术衍生品之所以异常火爆,是因为他本身就是自带流量的艺术家,本就拥有很好的市场和群众基础。

奈良美智

奈良美智还是从纯艺术出发,然后再到艺术衍生品。他在艺术与艺术衍生品界能够得到双重认可,可以归功于画廊对艺术家作品的把控能力以及推广。要知道,在日本庞大的动漫产业背景下,并不是谁都可以得到世界市场的广泛认可的,其中有着不少学问。

奈良美智的梦游娃娃

实际上,日本艺术家在这点上之所以表现突出,与他们的许多艺术理念是相通的。艺术本来就并不孤立或者高高在上,它与大众本来就带有着紧密的联系,只不过这需要精心的策划与执行。可以说,日本对于艺术、商业之间界限的规定是最模糊的。

QA问答环节

对于这些不是艺术的艺术商品,大家都怎么看呢?芭莎艺术找来7位伙伴,看看他们怎么说。也许他们的意见也会是你的一部分看法。

01

高振鹏,中央美院硕士,80后艺术家

Q:你愿意花多少钱买艺术衍生品?

A:价格-元吧,很好的很重要的千元也会考虑。

Q:什么样的艺术衍生品会引起你的购买欲?

A:便于携带并具有一定的日常功能,要和艺术家的创作有紧密关系。

Q:曾经让你觉得最嗤之以鼻的艺术衍生品是哪一类?

A:不喜欢简单的图案转印,比如杯子上面印点艺术内容,没太大意思。我想起一件特意为父亲节做的写有“父爱如山”的杯子衍生品,这个设计挺无聊的。父爱如山和杯子有什么密切关系吗?倒不如痒痒挠有趣,它前面的爪子做成起伏的山峦,“父爱如山”痒痒挠,送给父亲会很有意思。

Q:你认为一件好的艺术衍生品最为关键的是什么?

A:首先在法律上要与艺术家有版权关系;其次要有辨识度,看一眼就知道是哪个艺术家的哪件作品;第三,工艺要地道;第四,最好吻合艺术家在创作时的动机,联系紧密或具有上下文关系。

Q:给美术馆以及画廊负责艺术衍生品的部门有什么忠告或建议?

A:要多宣传,让更多人知道。其实目前来美术馆看展的人才有可能买艺术衍生品,完全可以有另外一种可能,那就是通过艺术衍生品去了解艺术家和艺术。如果因此产生好感的话,就会有这样一扇通往艺术的门被打开。

Q:对此,还有其它想说的吗?

A:好的艺术衍生品是能够和艺术品本身有互为增长关系的。我觉得设计艺术衍生品不仅仅需要一位设计师,还要一个对艺术家和美术史都很了解的人参与进来,或者是艺术家本人,他的意见也是至关重要的。

02

胡天瑶,中大硕士,金融机构债券投资总监

Q:你愿意花钱买艺术衍生品吗,花多少钱?

A:依照喜好而定,比较两极分化。喜欢的万元以上也会买,凑合喜欢的就几十、几百,买个开心。

Q:曾经购买过什么艺术衍生品?

A:有,老公送的,波提切利画中人物眼睛为画面的手拿包。

Q:什么样的艺术衍生品会引起你的购买欲?

A:第一,艺术性,能够与艺术主题和风格相关联,观念表达清晰;第二,设计性,设计精妙,有出人意料之感;第三,功能性,个人认为艺术衍生品是艺术品衍生出来具有一定功能性,并且能在使用过程中生发对相关艺术联想的物品。

Q:曾经让你觉得最嗤之以鼻的艺术衍生品是哪一类?

A:网红款、炒冷饭款,比如好像人人手上都有一件梵·高,马克杯、印花T恤什么的。

Q:给美术馆以及画廊负责艺术衍生品的部门有什么忠告或建议?

A:艺术衍生品要做好,其难度并不比做艺术品要低。各位请加油!

Q:对此,还有其他想说的吗?

A:我想说一些大牌每年的艺术家联名款,有的超级丑啊我去……什么鬼破玩意儿啊!丑还骗钱,就没人格了。丑,你卖50会有人买,因为他不亏,你卖2万多,你祖宗十八代都对不起别人。打着艺术的旗号恶意引导财富崛起,但是尚未形成自身审美体系的中产傻乎乎地掏腰包,这种做法很人渣。

03

宫帅,中央圣马丁硕士,现大学设计老师

Q:你愿意花钱买艺术衍生品吗,花多少钱?

A:愿意,特别喜欢逛美术馆和博物馆的纪念品店,价格一般元以内,如果东西特别漂亮和喜欢的话就元以内都可以。

Q:曾经购买过艺术衍生品吗,是什么?

A:买过一些设计的很好看帆布袋子、蜡烛座、丝巾、本子、伞、冰箱贴。

Q:曾经让你觉得最嗤之以鼻的艺术衍生品是哪一类?

A:一些很直接套上去的设计,类似像杯子上印了一幅名画的商品就绝对不会买,太没意思。

Q:你认为一件好的艺术衍生品最为关键的是什么?

A:可能是自己做设计的关系,对衍生品的设计还是蛮看重的,而不是艺术家或艺术内容。艺术家或内容可以占30%的喜好度,70%看设计。不过可能夸张了点,如果有一些特别喜欢的艺术家,可以各占50%吧。

Q:给美术馆以及画廊负责艺术衍生品的部门有什么忠告或建议?

A:其实这类产品就是有3个点,最好能够与实际生活相关。要么兼具美观的实用,要么具有很强的装饰性,要么就是有很强的纪念意义。

Q:对此,还有其他想说的吗?

A:请走心的设计得好看一点!比如暑假时我去纽约大都会艺术博物馆(MET)就发现他们的艺术衍生品就设计得很漂亮,还有最近很火的故宫那套贴纸也不错。

04

杨潇,牛津硕士,现英国医学杂志出版集团

Q:你愿意花钱买艺术衍生品吗,花多少钱?

A:愿意,单件元以内。

Q:曾经购买过艺术衍生品吗,是什么?

A:购买过文件夹、小摆件、眼镜布、明信片、画册。

Q:什么样的艺术衍生品会引起你的购买欲?

A:便于保存,有实用价值,可以送人或有一定观赏和收藏价值的东西。

Q:曾经让你觉得最嗤之以鼻的艺术衍生品是哪一类?

A:粗糙的仿制品,如兵马俑的复刻、维纳斯的复刻雕塑、小型摆件以及仿品油画等,还有文化衫。

Q:你认为一件好的艺术衍生品最为关键的是什么?

A:衍生品的设计是否忠于原创却又不失创新。中国的艺术衍生品的形式可以更加丰富多样,不仅仅是仿制原件;艺术衍生品本身就可以成为更好的创作。

Q:给美术馆以及画廊负责艺术衍生品的部门有什么忠告或建议?

A:要真正对艺术作品本身有深入的理解,才能更好与衍生品结合,应有专业人员进行设计。

05

李植炜,知名互联网公司高级程序猿

Q:你在观展之余会去美术馆或画廊的商店逛逛吗?

A:不会,我不看展览。

Q:你愿意花钱买艺术衍生品吗?

A:不愿意,不知道艺术衍生品是什么。

Q:什么样的艺术衍生品会引起你的购买欲?

A:都不成。

Q:曾经让你觉得最嗤之以鼻的艺术衍生品是哪一类?

A:没概念。

Q:你认为一件好的艺术衍生品最为关键的是什么?

A:不知道呀。

Q:你曾经看上过却没钱买的艺术衍生品是什么?

A:没有这回事。

Q:对“艺术衍生品”还有什么其他看法?

A:纯粹浪费钱,没用。

Q:如果你的妻子或其他人送你艺术衍生品呢?

A:收着呗。

06

兰亦翎,福特中国公关总监

Q:你在观展之余会去美术馆或画廊的商店逛逛吗?

A:会逛,而且非常介意商店的陈设和商品质量。这其中有两个原因,第一,作为刚刚欣赏完艺术作品或者美术馆的一个缓冲;第二,希望带一些有纪念意义的东西回到日常生活中。

Q:什么样的艺术衍生品会引起你的购买欲?

A:有美感的装饰物,或者有纪念意义的画册,艺术家的传记或者书籍。

Q:曾经让你觉得最嗤之以鼻的艺术衍生品是哪一类?

A:印刷上名画的马克杯。

Q:你认为一件好的艺术衍生品最为关键的是什么?

A:首先必须是我喜欢的艺术家的衍生物,有纪念意义的。其次,必须好看,而且质感要一流,哪怕仅仅是一张明信片,实用与否并不重要。

Q:对“艺术衍生品”还有什么其他看法?

A:通过衍生品感染更多的人,让美的事物得到更广泛的传播。每个艺术家或者博物馆应该更重视这个领域,首先它是有市场的,其次它是有传播价值的,第三它能够被普通人接受作为艺术的普通形式存在。

Q:给美术馆以及画廊负责艺术衍生品的部门有什么忠告或建议?

A:千万不要千篇一律地做马克杯!!每个衍生品应该有自己的特点。商店的陈设也很关键,空间应该足够。

07

陈元,影视编剧

Q:你愿意花钱买艺术衍生品吗,花多少钱?

A:愿意,0元以内。

Q:曾经购买过艺术衍生品吗,是什么?

A:买过,比较喜欢的有AlexKatz的画册、JeanPaulLemieux的周边邮票、李夏的复刻版画。

Q:什么样的艺术衍生品会引起你的购买欲?

A:首先这个艺术家是我喜欢的,然后会关心是什么年代的制品或者印量。说白了,限量就会让人很想买。

Q:曾经让你觉得最嗤之以鼻的艺术衍生品是哪一类?

A:做工很次的帆布包和雨伞。

Q:你认为一件好的艺术衍生品最为关键的是什么?

A:我觉得艺术内容、设计等都很重要,如果衍生品脱离开艺术本身也能有自己独立的艺术价值就更好了。

Q:你曾经看上过却没钱买的艺术衍生品是什么?

A:向京老师的限量复刻雕塑。

Q:给美术馆以及画廊负责艺术衍生品的部门有什么忠告或建议?

A:希望在选择艺术家的时候多用点心,不要为了填满店铺盲目陈列,同时也可以多引进一些国外艺术家的衍生品。

关于艺术衍生品,大家也许都有各自的看法,欢迎留言与我们讨论哦!

监制/齐超

编辑、文/张婧雅

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