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TUhjnbcbe - 2023/9/26 18:56:00

记者

程迪1

小米官宣造车之后,4月2日,雷*与李斌、李想、何小鹏、王传福的合影在网上流出。

据说这源自雷*发起的华夏同学会的聚会。除了集齐了中国智能电动车半壁江山,还有雷*的一众好友——王兴、沈南鹏、程维、余凯、鲁伟鼎等人。

大家看上去欢声笑语,很难让人不将这场盛宴与小米造车联系起来:是要搞事情的节奏。

记者曾与相熟的科技圈媒体人聊过,让他谈谈对小米造车的看法。他表示:“不看好小米造车,但相信雷*能造车。”

这位同行的观点其实也能代表不少人的观点。

当下,不少造车新势力的投资人、粉丝和车主,之所以买相关品牌的产品,更多程度上是相信品牌创始人。

而许多品牌创始人,除了拥有雄厚的资金,极为丰富的互联网和造车经验,还要有广博的人脉和无与伦比的口才——就像雷*那样即会说又会来事儿。

雷*用自己的人际关系和天才演说,彻底向科技圈打开了一扇新世界的大门,让更多的人认为:“这将是雷*人生最后一次重大创业项目。相信雷*,有能力做一辆大家喜欢的好车;相信雷*,有行业最完善的智能生态,还有全球无数的米粉支持。雷*愿意押上我人生全部的声誉,再次披挂上阵,为小米汽车而战!”

“沉默是金雄辩是银”、“君子之交淡如水”这些名言放到如今的造车圈,已不在适用。

今天,我们透过雷*那场极为成功的“造车开场白”,看看国内还有哪些堪比“雷斯克”,善于言辞,表达观点的“演说家”。

李斌

李斌无疑是4月2日华夏同学聚会的焦点之一,毕竟他常年都是国内新造车领域,会来事儿,会造车也更会说话的首席代表。

原本在易车奉行低调做人的李斌,在短短6年之内,成为了蔚来的“课代表”,经常出没于各种论坛和TED讲演台,为蔚来背书。他的普通话颇有辨识度,喜欢即兴表达很有脱口秀的味道,可以说是造车圈里的独一份。

大家肯定都还记得,某次蔚来日现场,京东创始人刘强东妻子章泽天提到了当初刘强东投资蔚来的过程:“李斌就来我们家吃了一顿饭,他花了15分钟讲他的想法,我老公就花了10秒钟说yes!”

造车这几年,李斌说过不少和雷*“造车开场白”相似的话。或者说,小米团队肯定是翻出了李斌以前的演讲素材认真观摩了一番。比如李斌很早就说过:

“蔚来做的是最苦的创业,需要足够多的钱足够多的时间,还不能犯错误。”

“路还很长,要好好造车,好好交付,好好服务。世界上没有万无一失和万全之策,关键是你面对问题的心态和解决问题的态度。”

“造车的创业非常难,没有两百亿不要来造车。”

当然,早期的李斌也有不少说秃噜嘴的段子,最著名的莫过于这两段:

“保时捷的工厂肯定比不上江淮的工厂!”

“每家少投点钱,不要投太多了。我一直的痛苦就是要拒绝别人,少投点,想投1亿的能不能只投3千万?想投3千万的能不能只投1千万?我们的原则是广交朋友,欢迎大家加磅,但不要把整个身家性命都投到我这儿来,这个我也比较害怕。”

前者让他瞬间成为了众矢之的,即使他解释了一遍一遍又一遍,至今依然会被人拉出来攻击,说他对传统造车行业没有敬畏之心。后者被不少人视为变相夸耀,显摆自己“不差钱”,甚至成为了一面flag——既然这么多人愿意给你钱,年你咋过的那么苦呢?!

贾跃亭

即使贾跃亭曾说出“开放的闭环”、“蒙眼狂奔”、“为梦想窒息”之类让无数吃瓜群众津津乐道的“段子”,但他也曾拥有过大批“信徒”,坚信他总有一天会在下周回国,造出汽车。尤其是当年在员工大会上一遍又一遍唱着《野子》,在乐视发布会上一次又一次用手腕抹去激动泪水的时候。不然,他怎么会有资格和雷*齐名,获得了“贾布斯”的绰号呢。

当我们回顾雷*此次发布会,以及发布会前的一系列预热活动时,就会恍然大悟——原来,贾跃亭早就做过类似的事情。

比如年宣布造车前,他也曾神神秘秘又心潮澎湃地提前制造话题:

“如果没有意外1月3日将是一个震惊世界的发布会。”

他也曾信心满满地介绍乐视旗下的超级造车团队:

“一年多来,团队组建基本完成,领域当中一半的顶尖人才都已经加盟。乐视汽车生态不仅包括互联网、智能和无人驾驶,也包括乐视正在研发的动力系统,未来会开放给所有汽车厂商。”

贾跃亭还努力将自己打造成一枚文青或公知:

“之所以造汽车是一次一次被窗外的雾霾所震撼,我们应该对此做出改变。”

只不过这个理由显然过于幼稚和不理智。他不明白,理性创业者的确应该拥有几个文青朋友——就像雷*和许知远那样,亦远亦近亦师亦友,而不是努力成为他们一份子。

同样经营数码产品的公司,相比雷*演讲中时刻透露出的谨慎和敬畏,贾跃亭则明显对乐视有些自信过头:

“过去这两年,乐视生态创造过太多的奇迹,当然它也走了很多弯路,我们战略实施节奏过快、积极布局未来科技与创新项目的同时,却忽视了当下生态经营现金流的正向快速增长…….坦白说,以前我经常讲乐视也许会成功,也许会死在成功的路上。是因为知道互联网生态模式独一无二,我们没有经验可以借鉴,只有在不断试错中进化,才有可能走向未来。这一场风波后,乐视会真正走向成熟。”

“乐视是世界上最适合造车的企业;从而知道乐视除了主营业务之外,而且还会依然走一样的路线,坚持造车。”

王晓麟

国内造车新势力第三个“能说会道”的,应该是已渐渐被人遗忘的赛麟汽车创始人王晓麟。

他那句“当年我在华尔街……”曾经成功忽悠了无数人。就如同老流氓忽悠小弟入伙一般,好汉必须常提当年勇才有用。

这种“想当年”的套路,雷*在造车演讲时也略微借鉴了,但他只是点到为止。比如在金山被赶鸭子上阵做CEO时;比如转型成为投资人投资卓越网,以及将卓越网卖给贝佐斯时。在小米粉丝看来,雷*这么做是展现了他每一次创业都非常成功,请大家对他有信心。也有人听出了弦外之音——跟着他一定有肉吃。

但王晓麟毕竟是骗子,十句真一句假的套路被他玩的炉火纯青。比如:

“和很多新造车的白手起家不一样,赛麟是有完整研发能力和基础车型的企业,所以相对来说,从投入到量产销售需要的资金量不同。”

“如果一台车,性能和保时捷一样,甚至更高,但价格是他的一半,甚至三分之一多,那么相信这个市场规模会呈十倍二十倍的增长。”

听起来很美,但事实完全是另一回事。于是就有了4年花掉60多亿元,年销量成功突破30台的赛麟迈迈。

对于融资和投资,他特有的“华尔街话术”也起到了重要作用,诸如:

“那种一边做一边找钱的事情我是不会干的。”

“像我们这种有明确定位,又有核心优势的项目,融资是有计划的。我们不需要高息贷款,更不需要风险投资,在未来项目价值体现出来以后,我们会更倾向于接受战略投资。”

尤其是后一段发言中所谓的“战略投资”,就是找个不差钱的冤大头进行投资并购,自己即能大捞一票,又能在最佳时机把包袱抛掉。

何小鹏

通过这次雷*的发布会演讲以及同学聚会,不难发现雷*与何小鹏的关系的确很铁,铁到两人造车的心态其实非常类似。

据说后者不止一次坦言:“雷*是他的好大哥”,“很早就叫他造车”……尤其是造车之前那种畏惧而兴奋的复杂心态,曾被何小鹏用语言描摹的无比细腻,感觉他不做电台主播真的可惜了。比如:

“当你想真正冲进去的时候,你是非常畏惧的,就像蹦极一样,在旁边看的时候很轻松很酷,但要自己上去的时候就特别畏惧,但我觉得在畏惧之后也同样会特别兴奋。”

“有一两个月吧,打个比喻就是一只脚已经进去了,在犹豫另一只脚,因为你越想就会发现越多事情,越多事情你就会想它的依赖关系,又会发现更多事情。比如说,电机、电池、充电、安全、销售、营销、品牌等等这是一个非常复杂的系统,一环扣一环的,这和以前互联网企业是完全不同的。”

何小鹏很早就坦言,造车需要大把的时间和钱:

“我会拿出至少十年的生命放在(造车)这件事上。”

“之前觉得融亿元很多,现在觉得亿根本不够用。”

以上这两点,雷*和李斌也都无限赞同过。

此外,何小鹏也一直痴迷于打造“高性价比”智能车,更注重用户体验、数据采集和产品迭代——这也恰恰是在数码和科技浸淫N年的雷*,同样最看中的部分。比如,何小鹏很早就立过一个flag:

“小鹏汽车跟其他新造车企业非常大的不同是,我们希望更多地

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