社会的飞速发展，代表传统文化精品刺绣行业开始日益受市场追捧。但随着消费需求的多样化且个性化逐渐形成，刺绣行业出现明显的分层次消费，细分品类迅速发展。但要想打响品牌成为Numberone就必须要有清晰的品牌顶层设计以及在此基础上的圈层链接和底层运营。否则，再好的文化传承也承载不了市场的竞争残酷！
文创这么火，刺绣行业如何打响品牌？
文/石章强吉然
国家*策的鼓励和支持，“十三五”规划纲要进一步提出使文化产业成为国民经济支柱性产业的发展目标，以及上海文创50条的颁布，文化创意产业成为推动中国经济增长模式转型的新动力。
随着物质生活的丰腴,人们对精神世界的渴望越发强烈,消费心理也从追求基本的实用功能转变为精神层面的体验享受。文化作为一种无形的精神财富,得到越来越多人的重视。将抽象的文化资源赋予具体的产品中,给产品带来更多的内涵,在提升产品价值的同时,更有利于传承文化。而刺绣具有浓重的历史文化渊源，文化传承创新，在当下*府补贴大力支持下，刺绣行业抓住这次机会可进行再发展创造，在当下时机再创新的春天！
在整个大环境影响下，刺绣行业迎来了关键的发展期
近年来手工刺绣以艺术藏品和时尚奢侈品双重身份不断出现在各个拍卖会，让人觉得刺绣似乎成了收藏界的宠儿。但是现在科技的发展，机绣的发展兴起，高产出也对手工刺绣造成了威胁。十字绣的发展，现在很多年轻人也都愿意去学，因为学习手法简单，制作时间快速，回收价格也很高，样式的多样完全可以满足大众的基本需求。手工刺绣的学习技法难制作时间长，所以十字绣成为了现在大众的满足大众基本需求的主流。对手工刺绣造成了严重的冲击。手工刺绣的发展已经陷入了一种僵局，甚至有些优秀的刺绣工艺面临灭绝的状况。
三大问题成为刺绣行业的致命点
人的问题：如今约为80%的绣工年龄分布在30～50岁，年龄在20～30岁的绣工比例仅为16%，年龄结构的不合理，按照这种趋势发展开展下去，再过10年绣工人数将急剧减少，刺绣的种类有的可能会面临后继无人的危险境况。如今很多绣种的发展和传承都面临着人才缺乏的局面。
绣品本身的问题：“生活是艺术的源泉”，传统手工刺绣的发展繁盛正是因为其在日常生活中的众多角色，但是现在我们很少看到手工刺绣在生活中的身影。一方面因为现在电脑刺绣技术的发展，使得机绣作品能够批量的复制生产。机绣的高产出量决定了它在与手工刺绣竞争中的绝对价格优势。另一方面因为手工刺绣的优劣取决于绣工的个人素养和技艺，也就造成了很多手工绣品优劣不一，缺乏创造力的绣工只能模仿一些名家画作，造成手工绣品的题材问题单调而无趣的现象。
市场的问题：从一些刺绣发展报告现状看到，从20世纪90年代末以来，一些绣厂纷纷倒闭，很多单个的私营作坊为了生存，出现了“跟风”的现象——看到那些市场供求好的商品，就一窝蜂地模仿和生产，这样的非理性生产导致的后果就是刺绣商品良莠不齐，并且一些商家为了利益，降低成本，偷工减料，以次充好，混淆市场，从而破坏了刺绣市场的平衡，更甚至毁掉了一些刚刚建立的优质刺绣品牌。
现在手工刺绣的发展陷入了一种窘境，不仅影响刺绣经济的发展，同时也阻碍了传统手工刺绣工艺和文化的传承。
刺绣行业分为苏绣、湘绣、蜀绣和粤绣四大类，名气最大的是苏绣，但是这也只是绣种的种类划分，并没有哪个刺绣品牌能成为行业的领*地位。刺绣是中国文化的传承在中国却没有一个知名品牌，反而被国外的奢侈品所占领中国市场，往小里说是进出口贸易的交替，往大了说是品牌经济的抗衡、文化的竞争。
因此，在世界对非物质文化遗产的