香水的意义，不止嗅觉。
在普鲁斯特笔下，气味是记忆的要塞。玛德琳蛋糕的味道在一切事物的废墟之上，构建出一栋记忆的大楼。这种气味与记忆之间的联结被称为“普鲁斯特效应”，科学家、社会学家CretienvanCampen定义其为“过去的记忆非自愿的、感官诱导的、生动的、情绪化的重现。”
气味的独特属性赋予香水这一商品更多价值，除了提升个人形象之外，情绪慰藉、愉悦感、社交名片等等，都是消费者购买香水的动机。
从悦人到悦己的消费心理转变，国民消费能力的提升，撑起了一个庞大的嗅觉经济。
国产小众香水涌现
趋势逐渐明晰，更多元、更具艺术审美情趣的小众香水在一片“工业香精”的红海中逐渐找到了立足之地，受到追求个性表达的年轻群体拥趸。
据欧睿数据，年，中国香水市场整体增长达到了24.7%，预计年中国香水市场的整体规模将达到亿元，这一数字是全球市场增速的3倍。而在这百亿市场中，“大众香水”的市场份额会下降15%左右，与此同时，小众香水及其代表的高端市场将增长18%。
围绕“气味”两个字，一众新生香氛品牌开始生根发芽，其中不乏破圈的佼佼者，自然，它们也成为了资本眼中充满潜力的好标的。
成立于年的观夏，相继获得真格、红杉的融资，年GMV已过亿；成立于年的高端香氛品牌闻献DOCUMENTS，去年7月在上海淮海中路开了首家以「庙宇」为主题的旗舰店，不久后即获数千万元Pre-A轮融资。
9月9日，闻献再次宣布完成数千万元A+轮融资，本轮融资由凯辉基金与欧莱雅联合领投。
不同于许多将“平替”作为宣传标语的国产香氛品牌，闻献主动避开了持续内卷的下沉市场，另辟蹊径。该品牌锚定高端市场，目前主要客群是高消费心智的Z世代青年。其香氛产品使用产自中国或源自中国的原料，并通过扎实的制香工艺传递具备东方哲思的嗅觉体验。
目前，沿袭独创的“禅酷CHANKU”风格，闻献已推出了第一季“人无完人”HUMAN系列、第二季“人面兽心”FREE系列和第三季“不省人事”LOST系列共15支气味。考虑到香水这一品类强体验的特性，闻献目前以线下店为主要销售渠道，已在上海淮海路、上海静安嘉里中、北京SKP-S开设三家线下门店，并计划于年下半年在成都和深圳再铺设三家线下店。
今年3月，闻献在北京SKP-S设立的闻香空间「密窖空间」
长久以来，国货囿于“平价”标签，可持续发展能力弱、溢价空间狭窄、品牌建设能力的不足是许多新消费企业最大的挑战。
对于此次投资，凯辉基金董事总经理申毅君表示，闻献最令人印象深刻的是对品牌的呈现和诠释。“敢于创立高奢品牌、具有品牌天赋、天然拥有全球化潜力，这样的创业团队在国货赛道中是罕见的。”他在采访中说。
产业资源助力新生品牌
此次融资事件，闻献背后的投资方同样值得