上世纪70年代，法国哲学家鲍德里亚做出影响了整个后现代世界的论述，他认为，对消费社会的特定使用者来说，商品的功能与效用并非最主要的，它背后所承载的社会文化意涵，给予了消费行为另外一层含义。
50年后，在亚欧大陆遥远的另一端，中国消费市场正显性书写着这位哲人的思辨逻辑。
国货崛起的叙事成为人们津津乐道的话题，消费者们用无数次选择验证了本土产品昂扬生长的强劲态势，而与此相关的讨论，还往往涉及文化自信、大国崛起等高频出现的关键词。
潮水的转向总是伴随着时代条件的变迭，而它的水温也映射着一代人的精神力量，当我们讨论中国品牌在今天收获的成绩，目光不应绕开近现代中国筚路蓝缕的奋斗轨迹，因为正是它所带来的共识、记忆与情感，让百年后的消费者们，整齐而坚定地做出了选择。
01
肉身与灵*
一个事实是，我们今天所讨论的“国货”已经拥有了更广泛的意义外延，它不仅指涉中国本土生产的商品，更有着鲜明的文化表达与品牌逻辑，同时召唤着消费者内心深处的情感认同。
曾经，“中国制造”与低廉的价格和低端技术水平挂钩，“国货”二字，重在那个以低价突围的“货”。如今，对核心技术的把握与产业延伸的实践，改写了这些产品的面貌，在全球供应链的滩涂上，一次来自中国的品牌化浪潮覆盖了曾经的痕迹。
于是，当大国走向强国，当人口红利转化为工程师红利，在“中国品牌”的旗帜下，走出了华为、大疆、比亚迪等掷地有声的名字，它们构成一张闪耀的中国名片，站立在全球化的潮头。
中国用整个现代化进程作为推力，递出了这张优秀的名片，而中国年轻人平视世界的自信面貌，又从受众的角度认可了这张名片，同时助推了它的圈层传递。
这一代90、00后，深受改革开放的照拂，成长于科技爆发的年代，见证了中国入世、神舟发射、卫星升空、经济腾飞的奇迹……充足的物质文化教育，对国家的认同感、荣誉感，成为这一代年轻人支持中国产品的源动力。
这群年轻人也拥有更多走出国门、放眼世界的机会，他们充分吸收东西方文明的精华，有了更宽广的眼界，用以观察中国在世界文明网络中的坐标。
这样的代际性格，直接体现在消费态度与行为的转变上。曾经，“外来的和尚好念经”成为一种消费迷思，人们认定洋产品才是“高端”“品质”的代言。如今，越来越多的中国消费者已经远离这一倾向。
人们发现，本土产品本就拥有原创性与高品质，拿葡萄酒这一产品举例，当消费者足够自信地看向中国产业的历史，会发现这一长期以来被西方国家占据话语权的酒种，其实在中国也具有漫长的历史。
自张骞通西域开始，葡萄酒香就在中华大地萦绕，唐太宗平定高昌、参考西法、亲自酿造，和大臣们分享美酒，“葡萄美酒夜光杯”的豪情壮志，“七宝杯酌葡萄酒”的清丽，都是属于中国人的文化记忆。
近代以来，随着华侨实业家张弼士创办“张裕酿酒公司”，中国葡萄酒产业化的序幕拉开，以张裕为代表的中国葡萄酒在国际赛事上屡创辉煌，获得全球市场认可，这一代中国人，终于可以从容自信地端起高脚杯。
没有哪一刻像今天这样，东西之分不再构成一种消费障碍，人们手里握着现代中国的名片，抬头挺胸，平视世界。
中国这张名片所拥有的力量，一部分来自它坚强的肉身，那是从无到有的历程写就的奇迹，是国力昌盛所带来的底气；另一部分来自它深刻的灵*，那是中国人血肉刻骨的文化基因，也是新生代愈发坚定从容的目光。
02
从0到1
近年来，中国品牌百花齐放，竞争也愈发激烈，如果我们将目光投向那些突出重围、站稳了脚跟的品牌上，会发现这样一种成功逻辑：
在过硬的实力与品质之外，它们的光芒也闪烁在品牌生命与价值观上，其中不乏一批百年企业，历经战火与动荡，诉诸自强与奋斗，与人民共享同根同源的家国记忆，在产品与服务之外，它们更拥有民族精神的烛照。
而为近现代中国酿造了第一杯葡萄酒的张裕，就是这样一家企业。
今年11月，中央广播电视总台央视频与烟台市联合主办的大型城市发展融媒体节目《央young之城——微醺烟台·分享之夜》播出，节目中，著名表演艺术家王洛勇、张凯丽带来的微戏剧《起点》引起广泛