文｜AI财经社张可心
编辑｜杨洁
国庆小长假之后的第一周，《脱口秀大会》第四季即将迎来收官之战，回看自8月10日开播至今两个月的节目内容，不少观众表示，对这一季的普遍观感是：没有第三季好看了。
年7月，改版后的《脱口秀大会》第三季横空出世，这个笑果文化在接连经历池子解约纠纷、卡姆吸*被抓等风波后几度打算“放弃录制”的节目，却意外地从李诞苦笑着自嘲“（笑果文化）这个公司居然还在”的开场秀开始，火遍了整个夏天。
有数据显示，截至去年9月21日，《脱口秀大会》第三季平均每期播放量超1.1亿，豆瓣评分高达8.0，远超上两季节目。决赛当晚，《脱口秀大会》第三季更是在全网收获44个热搜，截至第九期，节目微博热搜总数达到95个，包括李雪琴、杨笠、周奇墨在内的选手相关微博热搜高达64个，总阅读量超过80亿。尤其是李雪琴，从一众选手中脱颖而出，收获了大批粉丝，在那个夏天留给无数观众深刻的记忆。
就在大家认为经历过第三季之后，脱口秀这个新兴而小众的行业就要爆发之时，《脱口秀大会》第四季在豆瓣的评分已跌落至7.4分，甚至还不如第二季7.6的评分。节目中关于演员晋级、评分，以及导师的争议时有发生，不少观众亦因此而“弃剧”。“今年的惊喜感明显没有去年强，从微博热搜数就看得出，去年第三季几乎期期霸屏微博热搜，而今年明显热度平平。”有观众向AI财经社表示。
今年的脱口秀大会中，不见了李雪琴的身影。而直至节目走到尾声，也再没有出现一个如李雪琴般横空出世的新秀。
成功打造出四季《脱口秀大会》的笑果文化，依然是业内绝对的头部公司。但受限于行业目前的发展，李诞也曾坦言“公司行业独大但依然弱”。而如今线上脱口秀表演正因人才、争议等因素走下坡路，线下业态发展亦良莠不齐，看似“热闹”的脱口秀真能如愿出圈吗？
再难复制李雪琴
对于《脱口秀大会》的资深观众刘星而言，没能在第四季看到李雪琴是他最大的遗憾。
年掀起综艺界波澜的《脱口秀大会》第三季，李雪琴是公认的最大“惊喜”。作为一名第一次讲脱口秀的新人，李雪琴最终以票的成绩成功拿下第一季的第五名，前面四位皆为笑果文化旗下签约艺人。
共计10期节目中，李雪琴及其衍生话题为《脱口秀大会》第三季贡献的热搜数近乎过半，从“北大才女”、“宇宙的尽头”、到“雪国列车”，李雪琴凭借着独有的“丧式脱口秀”风格，和“CP”爆梗牢牢抓住了观众们的心，也几度将节目推向高潮。
节目结束后，李雪琴出圈的速度及热度也都明显远高于其他选手，接连拿下综艺《欢乐喜剧人》第七季、《五十公里桃花坞》及《心动的信号》第四季等常驻嘉宾名额，并参与了《令人心动的offer》第二季、《向往的生活》等综艺节目录制，还在年的元宵晚会上登场表演。
从商业价值而言，李雪琴几乎是《脱口秀大会》创办以来最成功的“造星”案例。同时，李雪琴的成功也对笑果文化意义匪浅。
第三季节目对于当时屡屡遭遇负面新闻的笑果文化而言，无异于“背水一战”。笑果文化和李诞一直想将脱口秀行业推向大众，而真正让脱口秀出圈的，却是两位“网红主播”罗永浩和李雪琴。同时，在脱口秀老演员们纷纷表现出创作乏力的态势时，节目只能靠不断吸引新人来稳住局面，李雪琴的走红也恰恰成为了对演员们来说最现实的诱惑。
但李雪琴和罗永浩到底是“圈外”的人，并没有真正转化成为脱口秀行业的流量。年8月10日，《脱口秀大会》第四季开播，没有签约笑果文化的李雪琴并没有再度参与。
在这一季节目中，笑果文化也流露出了想要“再造”一个李雪琴的意图。且为了避免再“为他人做嫁衣”的尴尬，笑果文化选中了自己旗下演员。
第四季第二期节目中，鸟鸟甫一出现在观众面前，“新人+北大学历”以及“社恐+丧”的标签便让很多观众明显感觉到，她有着李雪琴的影子。在学术段子也逐渐成为脱口秀内容元素的趋势下，鸟鸟更是接连抛出“楼兰美女”干尸以及“体象障碍”这类历史以及专业梗，立稳“才女”人设。
（图/脱口秀大会官微）
在节目第三期时，李诞甚至还主动爆料称“吐槽大会许知远的稿子是鸟鸟写的”，该词条还在节目播出后迅速登上热搜，引发网友讨论。然而这也迅速引发了另外一种声音，关于“当时《吐槽大会》节目组为许知远分配的编剧组总共五人，鸟鸟只是其中之一”的讨论也跟着兴起。最终至节目第七期，鸟鸟遗憾淘汰，止步半决赛。
北大才女知多少，但李雪琴却只有一个。
如今节目第四季前七强名单已出，除徐志胜和“肉食动物”组合是首次参加节目的新人外，其余五位皆是很多观众熟悉的老面孔。有观众表示，“肉食动物”代表的是日本的“漫才”形式表演，不少人接受度有限，而徐志胜囿于富有喜剧效果的“长相优势”红利还能吃多久亦不得而知。
即便李诞高喊了多年“每个人都能做5分钟脱口秀演员”，但依然解决不了脱口秀行业新人匮乏的现状。缺少一个如“李雪琴”般现象级的“惊喜”，《脱口秀大会》第四季也没有复制出去年曾经的辉煌。
“冒犯”的边界问题难解
李雪琴之所以能成为现象级“惊喜”，除了“高学历”以及“丧式脱口秀”人设加持外，背后还逃不开一个因素，那就是其内容“讨喜”。脱口秀被外界称为“冒犯的艺术”，但李雪琴的作品内容大多围绕着她自己的生活、老板以及另一位脱口秀演员王建国展开。
而相比之下，观众同样喜爱却也争议明显的杨笠，却因为“冒犯”屡屡踩雷，甚至也开始影响到其自身的商业价值。
年3月18日，英特尔官方微博发布杨笠成为代言人的宣传片，片中杨笠一句“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高”引发部分网友不适。此前第三季中杨笠曾因为一些针对男性的评论颇为尖锐而饱受争议，那句经典的“他明明那么普通却又那么自信”更是惹怒众多男性网友。其英特尔代言更是引发不少男性抵制，有网友直言“杨笠没资格担任男性用户为主的电脑产品代言人”，最终英特尔下架杨笠相关宣传物料。
而过于争议及鲜明的人设，似乎也让第四季中杨笠的内容创作之路越走越窄，刘星向AI财经社称，“杨笠今年炒冷饭之嫌越来越重，在想冒犯却又不敢冒犯之间作戏，而基于本身脱口秀的观众以女性为主，喜欢她仿佛也成为了一种意识正确，但脱口秀首先不是应该好笑吗？”
脱口秀到底是不是“冒犯”的艺术，见仁见智。但“冒犯”确实正在成为笑果文化的流量也是财富密码。在互联网上，利用明显的“身份认同”感来引发讨论，是常见的吸引流量的方式。杨笠从当初典型的“恨嫁”人设到“反感男人”的人设转变后迅速走红，实际上正是因为踩中了网络中两性话题经久不衰的舆论热度，通过“贴标签”的方式赢得了广泛