以前一直讲一些具体操作方面的内容，今天说点认识层面的东西，看似没有讲方法那么实用，其实，认识才是决定成败的根本。很多做生意失败的人不是不够勤奋，也不是方法不够多，经验不够足，而是认识不对，或是高度不够。看看那些成功的人，也并不是专业能力有多强，往往都是对事物的认知角度与高度超出常人。今天就讲讲，面对飞速变化的社会环境与市场环境，我们该如何不被这辆飞驰的列车甩下去。
在这个清晨睁开眼睛就有颠覆你认知的新事物发生的时代里，每个人都会有焦虑和不安。今天还是风光无限的行业独角兽，明天可能就遭遇倒闭或被迫收购。今天可能刚刚在职场打拼出了点名堂，明天可能就丢了饭碗。这是一个既有经验很容易变成枷锁，甚至陷阱的时代，如果过分相信自己的经验与过往认知，就很容易被时代抛弃。我们必须不断学习和接受新的事物，最重要的是必须开放心态。因为，被时代抛弃的人往往不是这个时代不接受他，而是他不接受这个时代。
除了主动拥抱变化，还有什么认知可以让我们做得更好呢？那就是，在我们一面拥抱变化的同时，更要去寻找那些不曾，甚至不会变化的东西，这些东西不仅可以让我们掌握以后就不被任何时代所甩下，更可以让我们从中发现机会。
什么是不变的呢？我们在急于看清未来的时候，不妨回过头来，看看那些三千年前、五千年前就存在，一直延续至今的东西，比如哲学、艺术、*事战略、习惯、人性、思维方式等。这些几千年来一直有用的东西，就可以理解为这个世界的规则，这些规则往往就是世间万事万物的基础，掌握了这些，就能够轻松的透过纷繁的现象来洞悉事物的本质。其实这些规则很简单，比如，爱占便宜，是不是人类千年不变的人性特点？“衣食住行”是不是我们千年不变的需求呢？几千年前的思想家、哲学家的经典我们为什么今天还在看，因为这些都是世间万物得以生存发展的底层思维。
这样说有些抽象，我们具体举例说明：在职场中，一个人坚持“诚信”这个最基本的，千百年不变的价值理念，虽然短时间内可能被很多善于表现或乐于办公室*治的人所所超越，甚至打压，但最终成长起来，赢得了公司赏识，客户信任的，还是这些坚持真理的人。在市场中也是如此，拼多多就是利用了千年不变，人性中爱占便宜的特点迅速崛起的。
在市场中，这些“不变”的东西往往也具有更强的生命力，例如，现在餐饮业很多人挖空心思创造新品类、新吃法、新概念、新噱头，可经过了时间的洗礼，活下来，发展起来的，还是那些千百年来就有的东西，比如茶饮，这是中国五千年一直延续的需求，在这个时代消亡的概率极低，借助社会的进步，蓬勃发展的概率却更大，就如喜茶等品牌。而一些新的品类因为没有经过时间的检验，也没有文化与习惯的积累，很可能在诞生后的三五年，甚至一年内就消亡了，细分行业都死掉了，行业内怎么可能还有成功的公司呢？对于投资者而言，如果懂得了这些不变中的逻辑，就可以回避巨大的投资风险。
再比如：逆向思维也是千年不变的世界规则基础。早在春秋时期，商圣范蠡就在其著作《陶朱公商经》里写了“旱则资舟，涝则资车”的逆向思维做生意法则，在今天的商业环境中同样适用：一个农民看市面上的梨子价格很便宜，因为不赚钱，他断定来年做梨子生意的人会减少，于是他就以很便宜的价格收购了很多梨树，来年因为做梨子生意的人少了，价格就涨上去了，他趁价格高，把梨树都卖掉了，开始做柳条筐生意，结果梨子价格上涨，做梨子生意的人又多了起来，结果次年梨子丰产，价格又开始下跌，但是虽然梨子便宜，但是这么多的梨子，对于装梨子的柳条筐需求暴增，这个农民又大赚一笔。你看，不要说跟不上时代，不懂新事物，学会了这个逆向思维，一样可以在任何时代获利。
其实，这些不变的东西都是非常简单的，之所以很多人即使知道了也没能从中受益，往往是因为坚持的不够，这需要我们极致的坚持！对了，最后再说一条不变的规则——坚持，是看似愚蠢的智慧！
作者简介：美国TuttiFrutti餐饮连锁中国区CEO、清华大学EMBA总裁班特聘讲师。连续创业者。