本周直播预告
??直播时间：周四晚8点
??报名方式：长按下方海报扫码回复
作者丨GHR编辑部
来源丨环球人力资源智库
11会广告和营销的招聘经理如果你要选一位招聘经理，会提什么要求呢？例如有大厂招聘经验、带过招聘团队、有一定行业人脉资源……但是，上周遇到一位在电商领域非常成功的老兄，却不按套路出牌：“我觉得最好不要人力资源出身的，而要找做营销和广告的。”这话说得，瞧不起谁呢？紧接着，这位老兄解释道，他希望这位招聘经理能够发挥两个方面的作用：一是提升整个公司的人才吸引能力，能把我们的岗位sell给候选人；二是招聘资源，因为现在网上下载简历太贵了，需要他去开拓性价比更高的渠道。而且他最怕的就是，招聘经理带着几个招聘专员，在工位上苦哈哈地打电话，所以说要找做营销和广告的。今天我们就来聊聊招聘广告，怎样写才能打动候选人。22招聘应当遵循广告的逻辑招聘和广告，通常分属于人力资源部和品牌市场部；但如果说二者的本质是一样的，你觉得这个本质是什么呢？自然都是为了吸引人。一个是为了吸引候选人选择我们的工作，一个是为了吸引客户选择我们的产品。所以，我们的招聘，应当遵循广告的逻辑。那什么是广告的逻辑呢？我们先来看一个刊登于年、始终被认为是最优秀的广告。
《出人头地的代价》（ThePenaltyofLeadership）
在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。
无论是一个人，还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌，便会接踵而至。
在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。
酬劳，就是得到公认，而惩罚，则是遭到反对和疯狂的诋毁。
这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——
嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。
如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。
杰出的诗人、著名的画家、优秀的工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。
不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。
如果没有配图，你能看出来这是给什么产品打广告吗？揭晓答案吧，是凯迪拉克。当然，还可以换成另一种写法，比如：凯迪拉克油耗较低、抗震性好、安全性好、使用寿命长、车内宽敞、真皮内饰、性价比高等等。是不是很像我们在发岗位JD时候，罗列的那些岗位优势？大平台、离家近、福利多、颜值高、氛围好等等。其实，这是两种完全不同的逻辑。后者是理性的，
