来源：华商韬略
文
华商韬略吴苏
海澜之家被称为“男人的衣柜”，这一点广为人知，但要说它是富人的马场，你可能会有点懵。
事实上，海澜之家真是一个高级“马场”，收藏有各类名马，以马会友，也举行马术表演等活动。用掌门人周建平的话来说，“马术是海澜的文化”。
不要以为周建平养马是“玩票”，他不仅砸入巨资，还很专业。从某个角度来看，和任何其它服饰巨头截然不同，海澜之家的核心竞争力，其实是养马。
有个说法，流传甚广，叫“穷人玩车，富人玩表，巨富玩马”。
年，周建平坐拥亿元身家，登陆胡润百富榜，是名副其实的巨富。年3月，他到云南丽江旅游，去一片草地骑马，“奔来奔去挺好玩”，回家后，他就在国内收购了数十匹马。
回忆最初和马结缘的情景，周建平没忘记说他买下的这些马，“是国内最好的”。
年，周建平去欧洲游玩了一趟，行走于荷兰、德国、西班牙等国，喜欢上了各种颜色的骏马。回国后，他重新规划，把养马的标准定位为“国际最好”。
从追求“国内最好”到“国际最好”，周建平没有一丝丝犹豫。这就是巨富的生活，直接干脆，朴实无华。
年，周建平投资16亿元，兴建海澜国际马术俱乐部。
他收藏了来自60多个国家的多匹名马，包括“贵族宠物”英国设得兰矮马、“马术芭蕾”西班牙安达卢西亚马、“天才舞蹈家”荷兰弗里斯兰马、“战无不胜”的德国汉诺威马，以及来自亚洲的3匹汗血宝马。
这些马的价格，少则数十万，多则超千万，有的马匹，能值好几辆全新宝马7系轿车。
收藏名马的同时，周建平为它们配置了面积超过3万平方米的马文化博物馆，里面用文字和影像详细介绍马的衍变历史，展出各种各样关于马的藏品，其中英国贵族、荷兰王室、英国女王、里斯本大主教等人乘坐过的名马车，惊艳无比。
此外，周建平还创建了海澜国际马术表演馆，是目前国内最大的室内马术表演馆，可同时容纳人观赏盛装舞步表演。每周六晚上，持续50分钟的马术表演，能带你穿越到欧洲，变身观演的贵族。
更关键的是，海澜国际马术俱乐部在年拿下四项吉尼斯纪录：世界上收藏马匹品种最多的俱乐部；世界上最大规模的盛装舞步；30秒内上下马次数最多；世界上一个人驾驭4匹马，一分钟内连续跨越障碍次数最多。
可以说，周建平是“巨富养马”的顶级玩家。
一个服装巨头，不好好做衣服、卖衣服，却大肆收藏名马，网友直指周建平“不务正业”。
对于这个问题，周建平也不回避。他曾公开回应：“有人说我办国际马术俱乐部是‘不务正业’，和海澜的产业没有任何关系。但我认为，做服装就是做品牌，必须融入很多文化，做强‘马文化’正是集团战略转型的一个重要举措。”
重点在于，马术俱乐部会员费38万元一人，但周建平表示，没有打算养马赚钱。
他直言：“海澜的发展不需要马术俱乐部盈利，它不盈利才显高贵，如果盈利了便低俗化了，艺术要高贵。”
不拿来赚钱，名马自有其妙用，这便是各方交流的媒介。周建平说，通过马术，可以展开“国际交流，主要是与生意上的朋友交流，在商言商的生意交流”。
确实如此，依靠养马，周建平结识了马云、马化腾，他们都是海澜马术俱乐部的座上宾。马云看到这些名马，更是直呼：“真的太漂亮了！”
马场也着实为海澜之家带来了“好处”，不仅腾讯花25亿入股了海澜之家，刘强东还曾亲自代言了一把。
海澜之家的子公司荣基国际还与腾讯及挚信投资共同发起设立亿产业投资基金。
该基金将围绕海澜之家股份有限公司战略发展方针，对服装相关产业链，优秀服装服饰品牌，服装制造等公司进行投资，进一步加强公司多品牌、多品类、多渠道布局，培育新的盈利增长点，巩固其行业龙头地位，提升市场价值。
对于养马，未来不排除转化为品牌，周建平说，“只要到那个时候，凡是与马有关的高端服装和时尚品牌，只有海澜可以做”。不过，他认为现在还不到时候，“要做就要一鸣惊人”。
已成气候，却不考虑盈利，周建平的底气还是来自海澜之家。年报显示，年，海澜之家营收同比增长15.09%，达到.7亿元，实现净利润32.1亿元，成为继安踏之后，第二个营收超过亿元的中国服装企业。
媒体称，年，海澜之家旗下各类品牌的总销量超过1.6亿件，以4.7%的市场占有率位列中国男装行业榜首，连续6年市场占有率第一。
尽管年财报显示，海澜之家的库存积压已经达到90亿元，年第一季度净利润2.95亿元，较上年同期下滑75.59%，但这些都没有“伤筋动骨”，海澜之家仍然强势。
主业赚大钱，“副业”赚口碑，海澜之家这一招，够绝。
